Cool: Viileä asenne visuaalisen viestinnän suunnitteluprosessissa

Abstract

Tämä opinnäyte on kirjallisuuskatsaus, joka kartoittaa cooliutta kulttuurisena ilmiönä ja yhdistää ilmiön vaikutuksia graafiseen suunnitteluun. Työ havainnollistaa cooliuden yhteyksiä graafiseen suunnitteluun cooliuden historiasta löytyvän tiedon sekä runojulkaisu Tuli & Savun suunnitteluprosessin analysoinnin kautta. Cooliuden tavoista ilmentyä suunnitteluprosessissa ei ole paljoa tutkimusta, vaikka cooliuden ja graafisen suunnittelun yhteys on hyvin tiedostettu. Työ pyrkii vastaamaan kysymykseen, miten coolius näkyy graafisessa suunnittelussa. Työ tarkastelee cooliuden syntyä ja kehitystä nykyisenlaiseksi ilmiöksi, jonka kautta se pyrkii selittämään cooliuden ilmenemismuotoja graafisessa suunnittelussa.

Tämä opinnäytetyö tutkii cooliutta kulttuurintutkimuksen ja käyttäytymistieteiden piiristä valikoidun tutkimustiedon ja aikalaiskirjallisuuden avulla. Tutkimus sisältää analyysin Aalto-yliopiston visuaalisen viestinnän muotoilun opiskelijoiden ja runoyhdistys Nihil Internit ry:n kanssa yhteistyössä toteutetun runojulkaisu Tuli & Savun suunnitteluprosesseista. Analyysi hyödyntää kerättyä teoriaa cooliuden vaikutuksista kulttuurissa Tuli & Savun suunnitteluprosessin analysoimisessa. Analyysi ei kuvaa yhtä suunnitteluprosessia, vaan koskee yleisesti runolehden suunnittelua.

Cooliuden historian, innovatiivisuuden, ihmisen käyttäytymisen sekä graafisen suunnittelun alan sisäisen keskustelun tutkimisen kautta löytyi tietoa, miten graafinen suunnittelija toimii työssään ja toisintaa cooliuteen pyrkiviä toimintamalleja. Innovatiivisuuden kuten trendien omaksumisen avulla suunnittelija pyrkii ratkaisemaan ongelmia sekä ilmaisemaan itseään. Suunnittelijan autonomia ilmaista itseään määrittyy kulttuurisista normeista, joiden sisällä hän toimii. Coolius heikentää informaatiota, sillä cool informaatio vaatii oikean lukutavan. Itseilmaisu ja coolius hämärtävät informaatiota. Cooliuden tavoitteluun vaikuttaa erilaiset motivaattorit; innovaatioiden omaksumiseen motivoi tarve tai ongelma sekä statuksen nostattaminen. Cooliuden havittelun motivaattoreita voi tarkastella ihmisen perustarpeiden kautta.

Coolius Tuli & Savun suunnittelussa johtaa suunnitteluratkaisuihin, joita yhdistää koulutusohjelman sisäiset suunnittelunormit. Suunnittelijalla on vastuu suunnittelustaan, kun kyseessä on asiakasprojekti ja työ päätyy julkiseksi. Kulttuurisen kritiikin opetuksen, opiskelijoiden ymmärryksen lisääminen viestinnästä, suunnittelusta ja suunnittelijan vastuusta kulttuurin tuottajana muotoiluopintojen aikana sekä alan rakenteista ja käytännöistä saattaisi lievittää konventioiden ristiriitaa taidekoulun ja ammattielämän välillä.