Privacy behaviour and knowledge among TikTok users

Thumbnail Image

Files

master_Huitti_Tanja_2026.pdf (11 MB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2025-12-24

Department

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Master's programme in Information and Service Management
Tieto- ja palvelujohtamisen maisteriohjelma

Language

en

Pages

90

Series

Abstract

TikTok is a social media platform that exemplifies a business model centred on extensive data extraction and its use for targeted advertising and content recommendation algorithms. It is also a major actor in the realm of surveillance capitalism. This large-scale data collection raises significant privacy concerns among users, particularly regarding how their personal information is utilized and shared. This thesis examines TikTok’s privacy policies and user behaviour to explore users’ perceived privacy, knowledge, and behaviour. It replicates aspects of previous research to determine whether similar patterns emerge within this distinct platform. Especially, differences between TikTok and Google users are examined. Furthermore, the study aims to identify potential ways to align users’ privacy behaviour more closely with their expressed concerns and to understand the factors that may influence such changes.

TikTok on sosiaalisen median alusta, joka edustaa liiketoimintamallia, joka perustuu laajamittaiseen datan keräämiseen ja sen hyödyntämiseen kohdennetussa mainonnassa ja sisällön suosittelualgoritmeissa. Se on myös keskeinen toimija tarkkailukapitalismin kentällä. Tämä laajamittainen tiedonkeruu herättää merkittäviä yksityisyyteen liittyviä huolia käyttäjien keskuudessa, erityisesti siitä, miten heidän henkilökohtaisia tietojaan käytetään ja jaetaan. Tämä opinnäytetyö tarkastelee TikTokin yksityisyyskäytäntöjä ja käyttäjien käyttäytymistä selvittääkseen heidän koettua yksityisyyttä, tietämystä ja käyttäytymistä. Tutkimus toistaa aiempien tutkimusten osa-alueita selvittääkseen, ilmenevätkö samanlaiset käyttäytymismallit myös tällä alustalla. Erityisesti, tutkimus keskittyy TikTokin ja Googlen käyttäjien eroavaisuuksiin. Lisäksi tutkimuksen tavoitteena on tunnistaa mahdollisia keinoja, joilla käyttäjien yksityisyyskäyttäytymistä voitaisiin lähentää heidän ilmaistuihin huoliinsa, sekä ymmärtää tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa tällaisiin muutoksiin.

Description

Supervisor

Tuunainen, Virpi

Keywords

TikTok, planned privacy behaviour, surveillance capitalism, Google, COM-B, privacy paradox

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202601151281

Collections

[gradu] Kauppakorkeakoulu / BIZ