Consumer Deviance: Manifestations, explanations, and confluences in the marketplace

No Thumbnail Available

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2023

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

40 + 5

Series

Abstract

This thesis studies the different manifestations of consumer deviance through conducting a bibliometric analysis of previous research on the topic. It aims to answer the need presented by previous research to create more cohesive frameworks on the topic of consumer deviance and delves deeper into the different forms and explanations that have been previously studied, finding confluences between earlier insights. The main contributions to the field of academic research on consumer deviance include introducing a new normative framework of the various manifestations of consumer deviance and gathering evidence of structural explanations for consumer deviance, thus confirming the notions of previous research’s arguments of understanding consumer deviance as a wide phenomenon. Additionally, the thesis hypothesizes dark and deviant identities based on previous research and aims to form a foundation for fruitful future contributions on yet undisclosed topics in the field of deviant consumer behaviour.

Kandidaatintyössä tutkitaan kuluttajapoikkeavuuden eri ilmentymiä aiemmissa tutkimuksissa käyttäen bibliometrisen analyysin menetelmää. Työ pyrkii vastaamaan aiempien tutkimusten esittämään tarpeeseen luoda entistä kattavampia katsauksia kuluttajapoikkeavuuteen syventyen aiemmin tarkasteltuihin kuluttajapoikkeavuuden eri muotoihin ja sen taustalla oleviin syihin, luoden samalla yhteyksiä eri näkökulmien välillä. Työ kontribuoi akateemiseen tutkimukseen kuluttajapoikkeavuuden saralla esittämällä uuden normatiivisen tulkinnan poikkeavuuden eri ilmentymistä ja tuomalla psykologisten sekä sosiaalisten syiden ohella tarkasteluun poikkeavuuden rakenteelliset syyt, vahvistaen siten aiempien tutkimusten argumentin kuluttajapoikkeavuuden laajuudesta ja monimuotoisuudesta ilmiönä. Lisäksi kandidaatintyö esittää hypoteesin synkästä ja poikkeavasta kuluttajaidentiteetistä aiempaan tutkimukseen pohjautuen ja pyrkii luomaan hyödyllisen pohjan mahdollisille tuleville tutkimuksille kuluttajapoikkeavuuden toistaiseksi käsittelemättömien aiheiden osalta.

Description

Thesis advisor

Mikkonen, Ilona

Keywords

consumer behavior, deviant consumer behavior, consumer deviance, illicit behavior, dark consumerism, anti-consumerism, alternative subcultures, consumer escapism

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202401281905

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ