Hypertodelliset heterot — Mainoskuvan vaikutuksesta yksilön seksuaaliseen suuntautumiseen

Thumbnail Image

Files

bachelor_Happonen_Taru_2016.pdf (3.36 MB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Arts, Design and Architecture | Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2016

Department

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Graafisen suunnittelun koulutusohjelma

Language

fi

Pages

41

Series

Abstract

Opinnäytteeni on kirjallinen tutkielma mainoskuvan vaikutuksesta yksilön seksuaaliseen suuntautumiseen. Lähestyn aihetta feministisestä sekä queer-näkökulmasta. Mainoskuvaa alettiin tutkia heteronormeja kritisoivasta näkökulmasta vasta kymmenisen vuotta sitten. Mainoskuva esittelee katsojalleen representaatioita elämästä. Useimmiten se haluaa puhutella suurinta osaa yleisöstään, ja valitsee siksi kohderyhmäkseen yhteiskunnan oletusarvot – heterot. Samassa hypertodellisuudessa esiintyy oletus lisääntymisestä, ja perhe edustaa muuttumatonta instituutiota. Imitaation kautta representaatiot siirtyvät takaisin yhteiskuntaan, jossa ne toistavat ja ylläpitävät normeja. Tutkin opinnäytteessäni vuosituhannen vaihteen ja 2000-luvun mainontaa, ja pyrin vastaamaan kysymykseen ”Tekeekö mainoskuva heteroita?”.

My bachelor thesis is a written study about how advertisement affects to one's sexual orientation. I'm approaching the subject from feministic and queer point of view. Critical study about heterosexuality as a standard in advertisement became a new topic of research approximately ten years ago. Advertisement introduces representations about life to it's viewer. Most often it aims to reach the highest possible part of the audience, and therefore chooses the default value as a target group, which means heterosexuals. In the same hyper reality reproduction is a presumption, and family stands for a immutable institution. There representations are transferring to the society via imitation, remaining norms. In the thesis I'm researching the advertisement of the late 90s to present, aiming to answer the question "Is advertisement creating heterosexuals?".

Description

Supervisor

Heinänen, Saku

Thesis advisor

Heinänen, Saku

Keywords

mainoskuva, queer, feminismi, seksuaalisuus, sukupuoli, hyperrealismi

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-201610124863

Collections

[kand] Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulu / ARTS (Open access)