"Häpeilemättä kaupallinen" – Yrityskumppanuudet kotimaisissa elokuvissa

Thumbnail Image

Files

bachelor_Virmavirta_Myrsky_2025.pdf (570.81 KB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Arts, Design and Architecture | Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2025

Department

Major/Subject

Elokuva- ja televisiotuotanto

Mcode

Degree programme

Elokuvataiteen kandidaattiohjelma

Language

fi

Pages

38

Series

Abstract

Kandityö kartoittaa erilaisia tapoja ottaa yrityskumppanuuksia osaksi kotimaisen elokuvan rahoituspohjaa. Petteri Orpon johtama hallitus päätti budjettiriihessä 3.9.2024, että suomalaisesta kulttuurista leikataan vuonna 2025 17,3 miljoonaa euroa. Koska julkista tukea kulttuurille, elokuvatuotannot mukaan lukien, tulee tulevaisuudessa olemaan vähemmän, tarkastellaan tässä työssä yritysten mahdollisuuksia osallistua elokuvien rahoittamiseen. Erilaisia tapoja hankkia, toteuttaa ja hallita yrityskumppanuussuhteita käsitellään tässä työssä kahden esimerkkielokuvan avulla. Kyllä isä osaa- ja Myrskyluodon Maija -elokuvat saivat molemmat ensi-iltansa vuonna 2024 ja olivat katsojamäärien puolesta todella menestyneitä elokuvia elokuvateattereissa. Näiden tekijöiden lisäksi elokuvia yhdistää se, että merkittävä osa niiden rahoituksesta hankittiin yrityskumppanuuksien kautta. Yrityskumppanuuksien konkreettisista toteutustavoista tähän kandityöhön on haastateltu Kyllä isä osaa -elokuvan tuottaja Janne Katajaa sekä Myrskyluodon Maija -elokuvan markkinointituottaja Thomas Forsströmiä. Työn ohjeellisen pituuden vuoksi työhön ei ole haastateltu yritysmaailman edustajia. Kandityö käsittelee yrityskumppanuuksiin liittyviä hyviä ja huonoja puolia myös yleisemmällä tasolla. Kumppanuussuhteiden keskeiset hyödyt painottuvat eritoten taloudelliseen puoleen. Kumppanuudet saattavat olla ratkaisevassa osassa mahdollistamassa elokuvahankkeiden toteutumista ja pienentämässä tuotantoyhtiön omaa riskiä. Parhaassa tapauksessa kumppanuussuhde luo lisäarvoa sekä yritykselle että elokuvalle. Haasteita liittyy puolestaan yrityskumppanuuksien hankintaan. Keskeistä kumppanuussuhteen onnistumisen kannalta on löytää brändin puolesta elokuvaan sopiva yrityskumppani. Lisäksi elokuvan menestykseen liittyvä epävarmuus hankaloittaa osaltaan kumppanuuksien hankintaa. Epävarmuutta voi paikata yrityksille tarjottavien vastineiden hintaa ja sisältöä säätelemällä. Jatkotutkimuksen kannalta olisi olennaista sisällyttää tutkimukseen mukaan myös yritysmaailman edustajien näkökulmaa kumppanuussuhteista ja niiden kannattavuudesta. Tämä kandityö toimii keskustelunavauksena aiheen tiimoilta, mutta monet kysymykset yksityisten rahoitusratkaisujen lisääntymisen vaikutuksista elokuva-alaan jäävät vielä avoimiksi.

Description

Supervisor

Heiskanen, Anna

Thesis advisor

Salomaa, Risto

Keywords

elokuvarahoitus, elokuvamarkkinointi, yrityskumppanuudet, tuotesijoittelu, elokuvatuotanto, kotimainen elokuva

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202506084291

Collections

[kand] Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulu / ARTS (Open access)