Huoletonta brändinhallintaa
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Ask about the availability of the thesis by sending email to the Aalto University Learning Centre oppimiskeskus@aalto.fi
Location:
Authors
Date
2014
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
fi
Pages
37
Series
Abstract
Tämä opinnäytetyö on bränditutkimus, jossa olen kyseenalaisin keinoin horjuttanut marginaalisen Circle-yhtyeen taakaksi muodostunutta brändiä, joka oli alkanut ohjailla ryhmän taiteellista ilmaisua liiaksi. Vuokrasin yhtyeen brändin toiselle taiteilijaryhmälle, ja Circle-bändi otti käyttöönsä uuden nimen Falcon. Brändinvuokrauksen kautta vapautin painolasteiksi muodostuneita mielikuvia ja odotusarvoja, jotka rajoittivat taiteellista liikkumatilaa. Julkaisin oman levy-yhtiöni Ektron kautta kolme eri albumikokonaisuutta, joiden vastaanottoa havainnoimalla saatoin vetää perusteltuja johtopäätöksiä. Brändinvuokraus aiheutti kiinnostusta ja epäuskoa kuulijakunnassa ja mediassa. Se myös vaikutti heikentävän Circle-brändin uskottavuutta. Halveksimalla brändien ylimitoitettua arvoa pyrin mitätöimään jo saavutetun ja tyhjentämään luomisen paineista ja odotuksista. Välinpitämättömällä kohtelulla onnistuin tuhoamaan elämäntyöni ja luomaan tyhjennetyt puitteet jonkin uuden ja toisen alkamiselle. Vuodessa tulin purkaneeksi sen, minkä määrätietoiseen rakentamiseen oli kulunut yli kaksikymmentä vuotta. Tässä tutkimuksellisessa teoksessa olen pamflettimaisesti pyrkinyt avaamaan näkökulman, jossa pyrin asettumaan taiteellisen sisällön puolelle ja kyseenalaistamaan yleisön, markkinoiden ja auktoriteettien toiveet ja odotukset.This final thesis is a brand study that uses questionable methods to unsettle the brand of the marginal band, Circle, whose brand had started to dictate artistic expression too much. I leased Circle's brand out to another group of artists, and Circle changed its name to Falcon. By leasing the brand out, I abandoned the images and expectations that had turned burdensome and restricted artistic freedom. I released three albums through my own Ektro label, and observing their reception enabled me to draw justifiable conclusions. Brand leasing caused interest and disbelief in audiences and media. It also seemed to impair the credibility of the Circle brand. By looking down on the value of brands, I was trying to destroy what had been achieved and to remove pressure and expectations from artistic creation. With this project, I managed to destroy my life's work and to create empty frames for building something new. In this pamflet-like study I have tried to create a viewpoint, which enables me to take the side of artistic substance and to question the hopes and expectations of the market, audience and authorities.Description
Supervisor
Ryynänen, MaxThesis advisor
Ryynänen, MaxKeywords
brändit, brändinhallinta, musiikki, avantgarde