Viraalimarkkinoinnin hyödyntäminen poliittisessa markkinoinnissa Case: Sauli Niinistön presidentinvaalikampanja 2006

Thumbnail Image

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Economics | Master's thesis

Authors

Date

2010

Department

Department of Marketing and Management
Markkinoinnin ja johtamisen laitos

Major/Subject

Marketing
Markkinointi

Mcode

Degree programme

Language

fi

Pages

121

Series

Abstract

Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena on tutkia viraalimarkkinoinnin hyödyntämistä poliittisen markkinoinnin kontekstissa. Poliittisen markkinoijan päällimmäisenä tavoitteena on saavuttaa vaaleissa mahdollisimman suuri osuus annetuita äänistä. Tässä tutkimuksessa tutkitaan niitä tapoja, joilla viraalimarkkinointi voi vaikuttaa äänestäjään ja sitä kautta vaalien lopputulokseen. Tutkimusmenetelmä Tutkimuksen empiirinen osa käsittelee Sauli Niinistön vuoden 2006 presidentinvaalikampanjaa. Valittu tutkimusmetodi on tapaustutkimus, jonka aineisto muodostuu pääosin teemahaastatteluista. Haastateltaviksi valittiin henkilöitä eri puolilta kampanjan organisaatiota. Valitsemalla tutkittavaksi tapaukseksi suomalainen vaalikampanja, pystyttiin tutkimuksen teoriaosion väittämiä soveltamaan suomalaisen poliittisen markkinoinnin ympäristöön. Tutkimustulokset Tutkimuksessa havaittiin viraalimarkkinoinnilla olevan neljä keskeistä hyötyä poliittisen markkinoinnin kontekstissa. 1) Viraalimarkkinoinnin avulla voidaan äänestäjä sitouttaa kampanjaan tarjoamalla hänelle vaivaton mahdollisuus osallistua kampanjaan. 2) Viraalimarkkinoinnin kautta saatu viesti koetaan myös äänestäjän toimesta luotettavaksi sillä viesti saadaan vastaanottajan tuntemalta henkilöltä. 3) Viraalimarkkinointi alentaa äänestäjän kynnystä jakaa poliittinen mielipide toisille. 4) Viraalimarkkinointi tavoittaa hyvin perinteisesti vaikeasti saavutettavissa olevat äänestäjäsegmentit kuten nuoret. Pystyäkseen hyödyntämään viraalimarkkinointia mahdollisimman tehokkaasti, tulisi poliittisen markkinoijan integroida viraalimarkkinointi mahdollisimman tiiviiksi osaksi kampanjan muuta markkinointia. Poliittinen markkinoija voi myös edesauttaa kannattajien toimesta luotujen viraalisten viestien leviämistä tarjoamalla siihen työkalut ja mekanismin esimerkiksi kotisivuillaan.

Description

Keywords

poliittinen markkinointi, viraalimarkkinointi, word-of-mouth, vaalikampanja

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-201111181388

Collections

[gradu] Kauppakorkeakoulu / BIZ