Peliäänisuunnittelun vaikutus monetisaatioon ja retentioon mobiilipeleissä
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
P1 OPINNÄYTTEET D 2019 Montell
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2019
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Sound in New Media
Language
fi
Pages
57+18
Series
Abstract
Tutkimuksen tavoite on selvittää, mikä on äänisuunnittelun merkitys free-to-play pelien ansaintamallissa. Tuon esiin äänisuunnittelun ja pelaajan rahankäytön välisen suhteen mittaamisen keinoja sekä äänisuunnittelun keinoja vaikuttaa pelaajan käytökseen. Tutkimuksessa käydään läpi kokonaisvaltaisesti äänisuunnittelun vaikutuksia pelaajaan. Kirjallisuuskatsauksen keskiössä toimivat immersion ja flow-tilan käsitteet ja äänisuunnittelun rooli niiden saavuttamisessa. Flow ja immersio liittyvät pelaajan kokemukseen, suoritukseen, tunnetiloihin ja käyttäytymiseen, eli myös siihen, palaavatko pelaajat pelin pariin, ja käyttävätköhe peliin rahaa. Aineistona tutkimuksessa on peliyhtiön kolmesta pelistä keräämä analytiikka. Peleistä on kerätty tietoa siitä, onko pelaajilla pelissä äänet päällä, käyttävätkö he pelatessaan kuulokkeita, ja miten he käyttävät pelissä rahaa. Tulkitsen aineiston tuloksia kirjallisuuskatsauksessa esittelemiini tutkimuksiin pohjaten, ja nostan esiin niiden yhteneväisyyksiä sekä eroja. Esittelen tutkimuksessa mobiilipeliin suunnittelemani A/B- ja monimuuttujatestauksen ja tutkimusmetodin. Taiteellisena osiona työssä on testiin muuttujiksi suunnittelemani peliäänet. Peliäänisuunnittelulla voidaan vaikuttaa pelaajaan monella tavalla. Tiettyyn lopputulokseen johtavalle äänisuunnittelulle ei kuitenkaan pystytä esittämään selkeää kaavaa. Voidaan todeta, että pelin lajityypillä ja pelaajaryhmällä on huomattava merkitys sen kannalta, miten äänisuunnittelu vaikuttaa. Äänien kanssa pelaamista ja sen suhdetta pelaajan ajan- sekä rahankäyttöön voidaan mitata olemassa olevin keinoin. Jotta tiedon pohjalta voidaan tehdä johtopäätöksiä, on analytiikkaa kuitenkin päästävä tutkimaan tarkemmin ja pidemmältä aikaväliltä. Kun halutaan selvittää kahden tai useamman äänisuunnittelun ratkaisun toimivuutta halutun lopputuloksen saavuttamiseksi, ovat A/B- ja monimuuttujatestaus tähän hyviä välineitä.The goal of this research is to get a broader understanding of what kind of role sound design plays in free-to-play games revenue. This thesis explores different ways to measure the relation between game sound design and monetization. Thesis withholds a comprehensive study of different ways that sound design can affect a player. It is proven that there is a relation between game sound and immersion and that game sound can be a supportive element for game-flow. Immersion and flow are on also tightly related to monetization and retention in mobile games and thereby sound design is at least indirectly related to revenue. As a material, this thesis uses analytics of three different mobile games provided by a game company. Results are being compared to former research and the similarities and the contradictions with earlier results are reported. Even though some conclusions can be made, it is hard to prove which part of the effect is a result of the sound design and which is just related to the game genre or the audience. There are several ways that game audio has an impact on the player and many of the factors that affect players have been highlighted by previous studies. Anyhow, no certain pattern on sound design or music has been revealed that would lead to wanted results. For further studies, there is a chapter of my plan for A/B-testing and multivariate testing. The analytics provided by the game company gives a good perspective for what can and should be measured about the relation of game sound and monetization, which I think serves a base for future studies on the question. But when the research aims to figure out, which sound or sounds perform better for the purpose, A/B-testing and multivariate testing can give the answer.Description
Supervisor
Ikonen, AnttiThesis advisor
Ikonen, AnttiKeywords
peliäänisuunnittelu, immersio, flow, monetisaatio, mobiilipelit, free-to-play, game sound design, immersion