Markkinatutkimus venesatamarakentamisesta Euroopassa
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Authors
Date
2005
Department
Major/Subject
Teollisuustalous
Mcode
TU-22
Degree programme
Language
fi
Pages
123+50
Series
Abstract
Diplomityössä on tutkittu Euroopan talousalueella vallitsevaa venesatamarakentamisen tilaa, sekä toiminnan kehittämisen kohteita ja menetelmiä eri markkina-alueilla. Tutkimuksen avulla on selvitetty kaikista potentiaalisista Euroopan maista venesatamien markkinatilanne. Kussakin maassa vaikuttavat merkittävät kilpailijat on selvitetty. Lisäksi on arvioitu Euroopan maiden ja markkina-alueiden lähitulevaisuuden markkinanäkymiä. Tutkimuksen pääasiallisena tutkimusmenetelmänä on käytetty haastattelututkimusta. Haastatellut henkilöt ovat ympäri Eurooppaa toimivia alansa huippuasiantuntijoita. Lisäksi tutkimusdataa on hankittu useista primaarisista ja sekundaarisista kirjallisuuslähteistä. Asiakasryhmien kiinnostuksen kohteet nykyisiä ja tulevia tuotteita kohtaan sekä hinnoittelu ja hintataso on selvitetty. Kullakin markkina-alueella tuotteiden kannalta olennaisia vallitsevia olosuhteita ja erityispiirteitä on tuotu esiin. Tuotteiden loppukäyttäjäryhmiä on tarkasteltu selvittämällä keitä asiakkaat ovat ja mitä he haluavat sekä miten kontaktit luodaan ja projektit voitetaan. Samalla on selvitetty eri markkina-alueille pääsyn avaintekijöitä, sekä markkinoille pääsyä vaikeuttavia tekijöitä ja rajoitteita. Myös mahdollisia ongelmia ja puutteita nykyisessä tuotteistossa eri markkinoiden näkökulmasta on tuotu esiin. Kilpailijoiden osalta markkinatutkimuksessa on tutkittu Euroopan alueella toimivia venesatamia rakentavia yrityksiä. Kilpailijoiden kilpailukykyä on arvioitu selvittämällä kilpailijoiden vahvuuksia, heikkouksia ja toiminnan resursseja. Olennaisia seikkoja ovat kilpailijoiden toiminta-alueet kotimarkkinoiden sekä viennin näkökulmasta. Lisäksi työssä on mukana asiakokonaisuuksia, joita ei yleensä selvitetä perinteisissä markkinatutkimuksissa (esim. rahoitus, tarjousprosessit ja projektien toteutus). Varsinaisen markkinatutkimuksen ohella on selvitetty kohdealueiden venesatamarakentamisen standardeja EU-maissa sekä EU:n ulkopuolisissa maissa. Standardien olemassaolo, rakenne ja noudattaminen sekä laatimisprosessi on selvitetty.Description
Supervisor
Eloranta, EeroThesis advisor
Rantanen, MarkkuKeywords
market study, venesatama, marinas, markkinatutkimus, interview, haastattelututkimus, pleasure craft, huvivene, interview study, kelluvat rakenteet, floating structures