Diskursiiviset legitimaatiostrategiat kestävän matkailun viestinnässä

Simple item page
dc.contributorAalto Universityen
dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributor.authorAspelin, Hanna 
dc.contributor.departmentDepartment of Communicationen
dc.contributor.departmentViestinnän laitosfi
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Businessen
dc.date.accessioned2013-01-14T11:34:46Z
dc.date.available2013-01-14T11:34:46Z
dc.date.dateaccepted2012-09-13 
dc.date.issued2012 
dc.description.abstractTavoitteet Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaisia diskursiivisia legitimaatiostrategioita kestävää matkailua käsitteleviin matkanjärjestäjien verkkoviestinnän teksteihin kirjoittuu. Sen lisäksi tutkimuksessa kartoitetaan niitä sidosryhmiä, joille matkanjärjestäjät viestivät kestävästä matkailusta verkkosivuillaan. Tavoitteena on myös havainnollistaa, miten legitimiteettiä voidaan lähestyä samanaikaisesti sekä institutionaalisesta että strategisesta näkökulmasta ja esittää tutkimustuloksiin pohjautuvia suosituksia kestävän matkailun viestintään. Tutkimusaineisto ja -menetelmät Tutkimusaineisto koostuu neljän suurimman Suomessa toimivan matkanjärjestäjän - Apollomatkojen, Aurinkomatkojen, Finnmatkojen ja Tjäreborgin - kestävää matkailua käsittelevistä verkkoviestinnän teksteistä. Aineistoa analysoidaan diskurssianalyysin teoreettis-metodologisessa viitekehyksessä, ja varsinainen tutkimusmenetelmä perustuu Vaaran ym. (2006) organisatorisessa kontekstissa soveltamaan diskursiivisten legitimaatiostrategioiden malliin. Aineiston tulkinnan resurssina hyödynnetään valikoimaa yhteiskuntavastuuteorioita, joiden ydinajatukset heijastuvat tarkastelun kohteina oleviin teksteihin. Tulokset Kestävän matkailun viestinnässä korostuu viisi teemaa: ympäristö-, sosiaalinen ja taloudellinen vastuu, järjestöyhteistyö sekä ohjeistukset vastuulliselle matkailijalle. Aineistoon kirjoittuu kuusi diskurssityyppiä, jotka toimivat legitimoinnin resursseina. Tyyppeihin lukeutuvat kestävän kehityksen, ympäristönsuojelun, hyväksikäytön vastustamisen, hyväntekijyyden, taloudellisen hyödyn ja tehokkuuden sekä sääntöjen ja standardien diskurssit. Vaaran ym. (2006) ja Van Leeuwenin (2007) aiemmin tunnistamien diskursiivisten legitimaatiostrategioiden - arvovaltaistamisen, järkeistämisen, moraalillistamisen ja tarinallistamisen - lisäksi tutkimusaineistossa voidaan havaita neljä uutta legitimaatiostrategiaa: esimerkillistäminen, kvantifiointi, vastuullistaminen ja vähättely.fi
dc.ethesisid12993 
dc.format.extent66 
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/7337
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-201301151040
dc.language.isofien
dc.locationP1 I
dc.programme.majorFinnish Business Communicationen
dc.programme.majorTalouselämän viestintäfi
dc.subject.heleconviestintä 
dc.subject.heleconcommunication 
dc.subject.helecontalouselämä 
dc.subject.heleconeconomic life 
dc.subject.heleconstrategia 
dc.subject.heleconstrategy 
dc.subject.heleconkestävä kehitys 
dc.subject.heleconsustainable development 
dc.subject.heleconekologia 
dc.subject.heleconecology 
dc.subject.heleconmatkailu 
dc.subject.helecontourism 
dc.subject.heleconympäristöjohtaminen 
dc.subject.heleconenvironmental management 
dc.subject.keyworddiskursiivinen legitimaatio 
dc.subject.keywordkestävä matkailu 
dc.subject.keywordkriittinen diskurssianalyysi 
dc.subject.keywordlegitimiteetti 
dc.subject.keywordsidosryhmäteoria 
dc.subject.keywordvastuullisuusviestintä 
dc.subject.keywordyhteiskuntavastuu 
dc.titleDiskursiiviset legitimaatiostrategiat kestävän matkailun viestinnässäfi
dc.typeG2 Pro gradu, diplomityöfi
dc.type.dcmitypetexten
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.type.ontasotPro gradu tutkielmafi
local.aalto.idthes12993
local.aalto.openaccessyes

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
hse_ethesis_12993.pdf
Size:
607 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

[gradu] Kauppakorkeakoulu / BIZ