The role of secondhand fashion in the overconsumption culture
Loading...
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Author
Date
2024
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Master’s Programme in Design
Language
en
Pages
56
Series
Abstract
This Master’s thesis investigates the role of secondhand fashion within the culture of overconsumption, focusing on the motivations for buying secondhand fashion and the reasons people donate or sell clothes. The primary research questions are: “What is the role of secondhand fashion in the overconsumption culture?” and “What motivates people to consume secondhand fashion?” Semi-structured interviews were conducted with six young women from the Helsinki metropolitan area, one of whom is currently living in Berlin, who are avid secondhand fashion consumers and use fashion as a form of self-expression. The findings reveal a shift towards sustainability as a motivation for secondhand fashion consumption, driven by increasing anxiety and awareness of fast fashion’s environmental impacts and ethical problems. However, the traditional thrill of treasure hunting and the joy of finding interesting items remain strong motivators for secondhand fashion consumption. Challenges in the realm of secondhand fashion include rising prices of secondhand pieces and mixed experiences with online secondhand shopping, particularly concerns over the fit and quality of fashion items. Social media plays a dual role by promoting secondhand fashion while contributing to overconsumption. Interviewees highlighted the importance of critical engagement with digital platforms to avoid excessive consumption. Despite the positive aspects of secondhand fashion consumption, interviewees expressed concerns about overconsumption, striving to balance their shopping habits by focusing on quality and longevity. Secondhand fashion is seen as a means of self-expression, with a preference for vintage items and pieces produced before the 2010s due to their perceived higher quality and craftsmanship. While secondhand fashion offers a more sustainable alternative to new purchases, it also has the potential to contribute to overconsumption. This study highlights the importance of mindful consumption practices and the positives of buying secondhand fashion instead of brand-new fashion pieces.Tämä maisterityö tutkii secondhand-muodin roolia ylikulutuskulttuurissa, keskittyen secondhand-muodin ostamisen motiiveihin sekä syihin, miksi ihmiset lahjoittavat tai myyvät vaatteita. Tutkimuskysymykset ovat: “Mikä on secondhand-muodin rooli ylikulutuskulttuurissa?” ja “Mikä motivoi ihmisiä kuluttamaan secondhand-muotia?”. Tietoja kerättiin puolistrukturoiduilla haastatteluilla, joissa haastateltiin kuutta helsinkiläistä naista, joista yksi asuu tällä hetkellä Berliinissä. Nämä naiset ovat innokkaita secondhand-muodin kuluttajia ja käyttävät muotia itseilmaisuun. Tulokset paljastavat muutoksen kohti kestävyyttä secondhand-muodin kulutuksen motivaattorina, jota ohjaa kasvava ahdistus ja tietoisuus pikamuodin ympäristövaikutuksista ja eettisistä ongelmista. Kuitenkin perinteinen aarteiden etsinnän jännitys ja mielenkiintoisten esineiden löytämisesta kumpuava ilo säilyvät vahvoina secondhand-muodin kulutuksen motivaattoreina. Secondhand-muotiin liittyviä haasteita ovat secondhand tuotteiden nousevat hinnat ja vaihtelevat kokemukset secondhand tuotteiden verkkoshoppailussa, erityisesti vaatteiden istuvuuden ja laadun suhteen. Sosiaalinen media toimii kaksijakoisesti, lisäten tietoisuutta secondhand-muodista, mutta samalla edistäen ylikulutusta. Haastateltavat korostivat kriittisen suhtautumisen tärkeyttä digitaalisia alustoja kohtaan ylikulutuksen välttämiseksi. Secondhand-muodin positiivisista puolista huolimatta haastateltavat ilmaisivat huolta ylikulutuksesta, pyrkien tasapainottamaan ostotottumuksiaan keskittymällä tuotteiden laatuun ja pitkäikäisyyteen. Secondhand-muoti nähdään itseilmaisun välineenä ja vintage- tuotteet, sekä ennen 2010-lukua valmistettu muoti koetaan laadukkaammiksi ja huolellisemmin valmistetuiksi kuin nykyään valmistettava muoti. Vaikka secondhand-muoti tarjoaa kestävämmän vaihtoehdon uusien tuotteiden ostamiselle, sillä on myös potentiaalia edistää ylikulutusta. Tutkimus korostaa tietoisten kulutustottumusten tärkeyttä ja secondhand-muodin ostamisen positiivisia puolia uusien vaatekappaleiden sijaan.Description
Supervisor
Paavilainen, HeidiThesis advisor
Paavilainen, HeidiKeywords
secondhand fashion, overconsumption culture, circular economy, sustainable fashion, secondhand consumption, history of secondhand fashion
