Taiteilijan brändin paloja

No Thumbnail Available
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture | Master's thesis
Location:
Date
2011
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Master's Degree Programme in Visual Culture
Visuaalisen kulttuurin maisteriohjelma
Language
fi
Pages
99
Series
Abstract
Taiteilijan brändin paloja on opinnäytetyöni Aalto-yliopiston taideteollisen korkeakoulun visuaalisen kulttuurin maisteriohjelmaan. Opinnäyte koostui taiteellisesta osasta, joka oli "Kahdenlaisia maalauksia" -näyttely Poriginal galleriassa Porissa (19.2 - 8.3.2011) sekä kirjallisesta osasta "Taiteilijan brändin paloja". Opinnäytteen tarkoituksena oli tutustua yritys- ja mainosmaailmasta tuttuun brändin käsitteeseen ja tutkia miten se soveltuu taiteen maailmaan. Kävin läpi brändin historiaa sekä erilaisia brändin määritelmiä. Asettamani kysymykset olivat: mitä hyötyä taiteilijalle on brändin ymmärtämisestä, millaisia työkaluja taiteilijalla on brändin rakentamiseen sekä miten pitkälle taiteilijan brändi rakentuu itsestään? Koulutettujen taiteilijoiden määrän suuri kasvu viime vuosikymmeninä uhkaa jättää useat koulutetut taiteilijat työttömiksi. Esitän brändäämistä yhtenä keinona joukosta erottautumiselle. Tarkennan taiteilijan brändin muodostamisen olevan henkilöbrändäystä, jonka keskiössä on taiteilija itse. Taiteilijan brändi muodostuu pitkälle taidemaailman sanelemana, sillä taiteilija toimii taidemaailman ylläpitämien järjestelmien, kuten gallerioiden ja museoiden kautta ja on osittain riippuvainen median kautta saamastaan palautteesta. Hänen omat vaikuttimensa brändinsä muodostumiseen ovat hänen teoksensa sekä näyttelyissä esillä olevat tekstit. Taiteilijan ratkaistavaksi jää myös millä foorumeilla haluaa taidettaan esitellä. Taiteilijan brändin muodostamisen koen eräänlaisena itsetutkiskelun muotona.Yhtenä ratkaisuna taiteilijan omatoimiselle brändäytymiselle esitän internetin voimakasta käyttöä kotisivujen, blogin ja YouTuben kautta.
Description
Supervisor
Laakso, Harri
Thesis advisor
Laakso, Harri
Ryynänen, Max
Keywords
taide, brändi, taidemaailma, henkilöbrändi, taidepuhe
Other note
Parts
  • Kirjassa mukana DVD-levy. Levyn sisältö on nähtävissä myös internetissä Teoskuvia: http://www.flickr.com/photos/60698889@N05/sets/72157626379716112 Näyttelyn mainos: http://www.youtube.com/watch?v=qCiFHzFMtag Videokierros näyttelyssä: http://www.youtube.com/watch?v=D1x- By1Dm2bA
Citation