Elämyksellinen kukkakauppa. Visuaalisen viestinnän ja brändimielikuvan merkityksestä kukkakauppa-alalla.

Loading...
Thumbnail Image

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Arts, Design and Architecture | Bachelor's thesis

Date

2016

Department

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Visuaalisen viestinnän muotoilun koulutusohjelma

Language

fi

Pages

76+2

Series

Abstract

Tämä opinnäytetyö tarkastelee visuaalisen viestinnän ja brändimielikuvan merkitystä kukkakauppa-alalla. Tutkimuksen kohteena ovat kukkakauppa-alan nykytila Suomessa sekä ne keinot, joilla pieni kukkakauppa voi saavuttaa kilpailuetua erottumalla muista alan toimijoista houkuttelevuudessa ja elämyksellisyydessä. Tutkimuksessa hyödynnetään aineistoa, joka on kerätty haastattelemalla pienten kivijalkakukkakauppojen omistajia sekä kukkakauppa alan kattojärjestön edustajia. Lisäksi opinnäytetyössä esitellään omaleimaisen konseptin ja visuaalisen viestinnän avulla erottuvia kukkakauppa-alan kansainvälisiä edelläkävijöitä. Opinnäytteessä analysoidaan näiden referenssitoimijoiden erikoistumisen tapaa ja visuaalisen viestinnän rakentumista sekä pohditaan muista alan toimijoista erottumisen tuomaa kilpailuetua. Opinnäytetyön lopussa pohditaan tutkimustulosten pohjalta syntyneiden kehitysideoiden sovellettavuutta Suomeen. Tutkimuksen loppupäätelmistä on mahdollista johtaa työkaluja ja näkökulmia kukkakauppa-alan visuaalisen viestinnän ja brändinrakentamisen kehittämiseen.

Description

Supervisor

Karhumaa, Arja

Thesis advisor

Nieminen, Tarja

Keywords

brändi, visuaalinen viestintä, visuaalinen markkinointi, kukkakauppa, myymäläkonsepti, asiakaskokemus

Other note

Citation