Kuvataidekasvatuksen ja markkinointiviestinnän välisestä ystävyydestä - Tapaustutkimus kulttuuritapahtuma Masters of Aalto -lopputyönäyttelystä
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Bachelor's thesis
Ask about the availability of the thesis by sending email to the Aalto University Learning Centre oppimiskeskus@aalto.fi
Authors
Date
2015
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
fi
Pages
35 + 5
Series
Abstract
Tämä taiteen kandidaatin tutkielma käsittelee kuvataidekasvatuksen ja markkinointiviestinnän leikkauskohtia ja välitiloja kulttuurikentällä. Alojen välillä on perinteisesti nähty arvopohjainen vastakkainasettelu, minkä kannalta on kiinnostavaa selvittää, mikä saa nämä epätodennäköiset ystävykset yhdistämään voimansa kulttuurialan yleisötyössä. Tutkijan ennakko-oletuksen mukaan alojen tavoitteet eivät lopulta poikkea toisistaan niin paljon kuin yleisesti saatetaan ajatella. Tutkielma pohjautuu kirjoittajan aikaisempaan toimintatutkimuksen keinoin toteutettuun liiketalouden opinnäytetyöhön ”Tapahtuman markkinointiviestintäsuunnitelma Masters of Aalto -lopputyönäyttelylle 2014”. Se hyödyntää kyseisen näyttelyn tarjoamaa esimerkkitapausta tapahtumamarkkinoinnin ja kulttuurialan yleisötyön välimaastoon sijoittuvasta kulttuuritapahtumasta. Aikaisemmin muotoiltu markkinointiviestintäsuunnitelma toimii tämän tutkielman aineistona sen perustuessa nyt tutkittaville ilmiöille. Tutkielma on toteutettu tapaustutkimuksen keinoin niin, että aikaisemman opinnäytetyön perusteella kartutettu empiirinen tieto yhdistyy kuvataidekasvatuksen ja markkinointiviestinnän teorioihin. Tutkielma keskittyy tarkastelemaan kulttuurikentällä havaittua osallistamisen ilmiötä, joka heijastelee aikamme länsimaisessa yhteiskunnassa vallitsevia megatrendejä. Tutkielmassa kartoitetaan kyseisen ilmiön ilmenemistä sekä kuvataidekasvatuksen että markkinointiviestinnän monissa yhteyksissä, ja tutkitaan näiden kontekstien samankaltaisuuksia. Pohditaan erityisesti, mitä väliä on osallistamisen taustalla vaikuttavilla tavoitteilla. Tutkielman lopussa esitellään kirjoittajan rakentama malli, joka selventää alojen yhteen kietoutuneita strategioita yleisötyön kontekstissa. Todetaan, että molemmilla kentillä tavoitteena on yleisön osallistaminen, johon markkinoinnin käytännöt tarjoavat testatut työkalut. Arvioidaan kuitenkin, että ajattelumallien sekoittuessa saattavat myös hämärtyä kuvataidekasvatuksen alkuperäiset tavoitteet, joiden tulisi ohjata alan toimintaa. Tutkijan mielestä nykyinen rakenne vaatiikin kriittistä tarkastelua ja jatkotutkimusta.Description
Supervisor
Rastas, MarjaThesis advisor
Koivisto, MikkoKeywords
osallistaminen, yleisötyö, museopedagogiikka, kuvataidekasvatus, tapahtumamarkkinointi, markkinointiviestintä