MEGA♡SCHÖN!

Thumbnail Image

Files

master_Ukkonen_Autuas_2025.pdf (15.64 MB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Arts, Design and Architecture | Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2025-07-31

Department

Major/Subject

Fashion, Clothing and Textile Design

Mcode

Degree programme

Master's Programme in Design

Language

en

Pages

75

Series

Abstract

MEGA♡SCHÖN! is a practice-based Master’s thesis that explores the themes of fashion, friendship, and fantasy. At the centre of the project is my conceptual fashion doll brand MEGA♡SCHÖN!, which is based on research into the history of fashion dolls and the various types and meanings dolls have carried throughout time. The motivation for this work stems from a desire to approach design from an emotionally open and sentimental position—one that embraces kitsch, fantasy, and mass-produced aesthetics as meaningful rather than dismissible. I selected three different doll types as my main inspiration for the production part and explored them from various perspectives to understand their core characteristics—and how I might challenge or reimagine them in my own project. Key qualities I wanted to include were cute and ultra-commercial aesthetics, while body and gender norms were something I actively wanted to rethink among other things. The selected doll types are the paper doll, the rag doll, and the plastic fashion doll. Together, these three characters form a group of friends who, although different in form, can still be best friends and relate to one another. This is my playful way of expressing inclusivity and highlighting the importance of community. Friendship is one of the key themes in this thesis since it is my personal believe that it is the ultimate form of beauty. As a contrast to the commercial aesthetics and the challenges of creating a new doll brand in an already stressed world, I wanted to bring an innocent and emotionally soft approach to my design work. In uncertain times, people seem to long for nostalgia and childhood comfort, as shown in my research into the Japanese character Hello Kitty. My ongoing interest in kitsch, first explored in my Bachelor’s thesis, continues here through the lens of sentimentality and emotional expression. I also bring in the theme of friendship through the idea of micro-cultures and shared aesthetics, using the Japanese Gyaru subculture, Finnish “pissis” and drag as examples. Fashion at its best is the ultimate fantasy version of what reality can be. For many, dolls are the first encounter with fashion as fantasy. What kind of worlds can we imagine through dolls? And could this imaginative thinking be brought back into the fashion industry? In my project, fantasy also refers to my aim of sparking creativity through design—as a response to the many “destroyed” dolls of my childhood. What if I hadn’t destroyed them, but simply made them unique?

MEGA♡SCHÖN! on taiteellinen taiteen maisterin lopputyö, joka tutkii muodin, ystävyyden ja fantasian teemoja. Projektin keskiössä on konseptuaalinen muotinukkebrändini MEGA♡SCHÖN!, joka pohjautuu tutkimukseen muotinukkien historiasta sekä erilaisista nukketyypeistä ja niiden merkityksistä eri aikakausina. Motivaationani tähän työhön on halu lähestyä suunnittelua emotionaalisesti avoimesta ja sentimentaalisesta näkökulmasta, hyväksyen kitschin, fantasian ja massatuotetun estetiikan merkityksellisinä eikä ylenkatsottavina lähtökohtina suunnittelulle. Valitsin kolme erilaista nukketyyppiä pääinspiraatiokseni työn produktiiviseen osaan ja tarkastelin niitä eri näkökulmista ymmärtääkseni niiden olennaisimpia piirteitä sekä pohtiakseni, miten voisin haastaa tai uudelleentulkita niitä omassa projektissani. Halusin sisällyttää esteettisiä ominaisuuksia, kuten söpöyden ja ultra-kaupallisuuden, kun taas kehon ja sukupuolen normit olivat jotain, mitä halusin tietoisesti uudelleenajattella. Valitut nukketyypit ovat paperinukke, räsynukke ja muovinen muotinukke. Yhdessä nämä kolme hahmoa muodostavat ystäväryhmän, joka — vaikka sen jäsenet ovat muodoltaan erilaisia — voi silti olla läheinen ja samaistua toisiinsa. Tämä on leikkisä tapa ilmaista inklusiivisuutta ja korostaa yhteisön tärkeyttä. Ystävyys on yksi tämän tutkielman keskeisistä teemoista, sillä uskon henkilökohtaisesti, että se on kauneuden ylin muoto. Kaupallisen estetiikan ja uuden nukkebrändin luomisen haasteiden vastapainoksi halusin tuoda suunnitteluuni viattoman ja emotionaalisesti pehmeän lähestymistavan. Epävarmoina aikoina ihmiset tuntuvat kaipaavan nostalgiaa ja lapsuuden turvaa, kuten tutkimukseni japanilaisesta Hello Kitty -hahmosta osoittaa. Kiinnostukseni kitschiin, jota tutkin ensimmäisen kerran kandidaatintyössäni, jatkuu tässä sentimentaalisuuden ja emotionaalisen ilmaisun näkökulmasta. Tuon ystävyyden teeman esiin myös mikro-kulttuurien ja jaettujen estetiikkojen kautta, käyttäen esimerkkeinä japanilaista gyaru-alakulttuuria, suomalaista “pissis”-ilmiötä ja dragia. Muoti parhaimmillaan on fantasiaversio todellisuuden mahdollisuuksista. Monille nuket ovat ensimmäinen kohtaaminen muotiin fantasiana. Millaisia maailmoja voimme kuvitella nukkien kautta? Ja voisiko tämä mielikuvituksellinen ajattelu tuoda jotakin takaisin myös muotiteollisuuteen? Projektissani fantasia viittaa myös haluuni sytyttää luovuutta suunnittelun kautta vastauksena monille lapsuudessani “tuhotuille” nukeilleni. Entä jos en olisi tuhonnut niitä, vaan yksinkertaisesti tehnyt niistä ainutlaatuisia?

Description

Supervisor

Vänskä, Annamari

Thesis advisor

Tukiainen, Katja

Keywords

fashion dolls, kitsch, friendship, fantasy, sentimentality, commercial aesthetics

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202508256791

Collections

[master] Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulu / ARTS