The past, present and future of fashion shows
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2021
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Master’s Programme in Fashion, Clothing and Textile Design
Language
en
Pages
59
Series
Abstract
This thesis explores the past, the present and the future of fashion shows. Through the history of the fashion shows since their emerging in the late 1800s, they have evolved within the time and society. However, certain fashion show features can still be identified today. The research aims to discuss how the shows are relevant today and how their nature is evolving in our time. The main focus is on identifying current fashion show elements in order to define the future. The thesis project started in December 2019 and in early months of 2020, the COVID-19 pandemic spread worldwide and brought a new layer to the research. The pandemic had immediate effects on the fashion industry as safety regulations, social distancing and travel restrictions came to order. The research focuses on three main parts: the history of fashion shows, the current state of fashion shows and finally, interviews with five Finnish fashion industry insiders sharing their insights. The traditional fashion show culture is observed through the chapters. By exploring both the past and the present of fashion shows as well as analysing the information received from the interviews, this research aims to understand how the fashion shows are evolving. As a conclusion of the research it can be stated, that the future of the fashion shows is yet not completely recognizable as the fashion industry is in a significant transformation. Today active responsibility and sustainability proposals are made by the industry players, though understanding that the change needed might take time. The findings of the research reveal that the fashion shows will most likely adapt to digital formats even more widely and the possibility of a hybrid, a combination of physical and digital, is recognized. In addition, the findings of this research highlight the significance of live events to the people. However, it must be acknowledged that the fashion show is evolving and will unlikely be the same as before the pandemic.Tämä opinnäytetyö keskittyy tutkimaan muotinäytösten historiaa, nykypäivää sekä tulevaisuutta. Läpi muotinäytösten historian aina 1800-luvun lopulta asti, näytökset ovat kehittyneet ja peilanneet yhteiskuntaa. Muotinäytökset ovat kehittyneet ajan mukana ja tietyt niille ominaiset piirteet ovat edelleen tunnistettavissa. Opinnäytetyö keskittyy tutkimaan, kuinka muotinäytökset ovat ajankohtaisia ja miten niiden luonne kehittyy meidän aikanamme. Opinnäytetyöprojekti alkoi joulukuussa 2019. Vuoden 2020 alussa COVID-19 viruksen levittäytyminen maailmanlaajuiseksi pandemiaksi toi kuitenkin työlle uuden ulottuvuuden. Painopiste keskittyi lisäksi pohtimaan pandemian vaikutuksia muotinäytösten ja muodin alan osalta. Pandemia vaikutti välittömästi muotiteollisuuteen ja muodin alan yritykset maailmanlaajuisesti ajautuivat kriisin partaalle. Tämä tutkimus keskittyy kolmeen eri osa-alueeseen: muotinäytösten historian lyhyeen läpikäymiseen, näytösten nykytilaan sekä tutkimusta varten tehtyihin haastatteluihin. Haastateltavat edustavat suomalaisia alan ammattilaisia, joiden näkemys on tutkimukselle arvokas. Perinteinen muotinäytöskulttuuri analysoidaan näiden edellä mainittujen kolmen painopisteen pohjalta. Mennyttä muotinäytösten historiaa läpikäyden ja keskittyen analysoimaan haastatteluista saatua informaatiota, tämä tutkimus pyrkii ymmärtämään muotinäytösten nykyisen kehityksen suunnan. Tutkimuksen yhteenvetona voidaan todeta, että muotinäytösten tulevaisuuden suuntaa on vaikea vielä täysin määrittää, sillä muodin ala kokonaisuudessaan on tällä hetkellä muutoksen alla. Useat alan toimijat ovat aktivoituneet paremman muodin tulevaisuuden edessä, mutta on kuitenkin ymmärrettävä, että muutos vie aikaa. Tutkimus osoitti, että muotinäytökset tulevat vieläkin laajemmin siirtymään digitaaliseen muotoon. Hybridi, jossa yhdistyvät sekä fyysinen- että digitaalinen kokemus, on kuitenkin todennäköinen vaihtoehto. Tutkimus ja sen tulokset korostavat live-tapahtumien sekä fyysisten kontaktien merkitystä ihmisille. On mahdollista, että muotinäytökset eivät palaavat täysin samanlaiseen formaattiin kuin ennen pandemiaa. Kaiken kaikkiaan digitalisaation, kokonaisvaltaisen vastuullisuuden sekä live-tapahtumien merkityksen korostaminen ovat todennäköisesti tulevaisuuden suunnan muokkaajia.Description
Supervisor
Hirvonen, PirjoThesis advisor
Turunen, LindaPeltonen, Elina
Keywords
fashion show observation, fashion show history, fashion shows today, COVID-19 and fashion shows, fashion show future, fashion show elements