Luonnonvärit mattojen teollisessa tuotannossa – ideasta tuotteeksi ja kuluttajaviestiksi
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Authors
Date
2022
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Master’s Programme in Fashion, Clothing and Textile Design
Language
fi
Pages
34 + 1
Series
Abstract
Luonnonvärien tutkimus tekstiiliteollisuudessa on lisääntynyt viime aikoina. Luonnonvärien käyttö tekstiilituotteissa ja niistä viestiminen vaativat huolellista suunnittelua. Synteettisiin väriaineisiin perustuva nykytekstiiliteollisuus on osittain uudenlaisen värinkäytön ja väriviestinnän edessä. Tutkielma perehtyy luonnonvärien käyttöön ja kuluttajaviestinnän tärkeisiin näkökulmiin teollisten mattojen tuotekategoriassa. Työssä tutkitaan viestinnän suunnittelua sekä teorian että mattomalliston luomisprosessin kautta. Tutkimuskysymys on: ”Miten suunnitella luonnonvärien kuluttajaviestintää suomalaisissa matoissa?”. Työssä esitelty teollisesti luonnonvärjättyjä materiaaleja sisältävä mattomallisto teki viestinnän tutkimisen konkreettisemmaksi. Se avasi luonnonväriviestinnän pääkohtia empiirisen esimerkin kautta. Mallistossa käytettiin pajulla ja keltasipulin kuorilla värjättyjä paperinaruja. Mallisto suunniteltiin tutkielman yhteistyöyritykselle. Mallistoprosessiin kuului eri vaiheita: taustatutkimus, ideointi käsin kutoen ja malliston lopullinen valinta. Tutkielman johtopäätöksinä ehdotetaan, että luonnonvärjättyjen tekstiilien tuoteviestintä vaatii tiedotuksellisuutta. Luonnonvärit ovat tavalliselle nykykuluttajalle uusi asia. Kuluttajalle on tärkeää kertoa luonnonvärjätyn materiaalin värinkestosta, antaa selkeät huolto-ohjeet ja tiedottaa allergia-asiat. Luonnonväriviestinnän on mukauduttava luonnonväri ja materiaali -yhdistelmän tutkittuun tietoon. Väriaineen tuottajan, värjäämön ja tuotteen valmistajan läheinen yhteistyö on kaikin puolin tärkeää. Mahdollisten luonnonväreihin liittyvien ympäristöväitteiden tulee perustua tutkittuun tietoon sekä olla relevantteja tuotteessa ja yksityiskohtaisia. Tuoteviestinnässä voi olla myös tarinallisuutta. Tiedottamisen ja tarinan täytyy kuitenkin kulkea käsikädessä niin ettei synny väärinymmärryksiä. Nykykuluttajalle uudenlaiset tuotteet vaativat erilaista asennoitumista väriaineisiin. Luonnonvärjätyissä tuotteissa voi esiintyä kausittaisia ja käyttöön liittyviä muutoksia värisävyissä. Työ yhdistää käytännönläheiseen muotoiluprosessiin kuluttajaviestinnän suunnittelun ja hahmottamisen monipuolisena tutkimus- ja työkenttänä. Aihepiirin alla riittää aiheita jatkotutkimukselle. Kun luonnonvärjättyjä tekstiilituotteita tulee tulevaisuudessa markkinoille enemmän, on tärkeää tutkia sekä luonnonvärien kestävää käyttöä tuotteissa että näiden tuotteiden viestintää ja kuluttajakokemuksia. Tutkielma ottaa pienen askelen eteenpäin luonnonvärien kaupallisen käytön ja viestinnän inspiroivassa maailmassa.Research on natural colorants in the textile industry has increased lately. Use of natural colorants in textile products and communication about them calls for careful planning. The current textile industry, where synthetic dyes are dominant, is facing a partly new way of using color and color communication. The Thesis explores use of natural colorants and important aspects of consumer communication in the product category of industrial rugs. The work explores communication design both through theory and a creation process of a rug collection. The research question is: “How to design consumer communication of natural dyes in Finnish rugs?”. The rug collection containing industrially naturally dyed materials made the study of communication more concrete. It shed light on the main points of natural color communication through an empirical example. In the collection, paper yarns dyed with willow and yellow onion peels were used. The collection was designed for the collaboration company of the Thesis. The collection process involved different steps: the background study, idea generation through hand weaving and final selection of the collection. As the conclusions of the Thesis, it is suggested that product communication of naturally dyed textiles requires informative communication style. Natural colors are new to the average modern consumer. It is important to inform the consumer about the color fastness of the naturally dyed material, to give clear care instructions and to provide allergy information. Natural color communication must adapt to a sound scientific proof of a natural colorant and material combination. Close co-operation is in every way important between the natural colorant producer, dye house and product manufacturer. Any environmental claims related to natural colors must be based on researched information as well as be relevant in the product, and detailed. There can also be storytelling in product communication. However, product information and the story must go hand in hand so that no misunderstandings arise. New types of products for today’s consumers require a different attitude towards dyes. Naturally colored products may experience seasonal and usage-related tonal changes. The Thesis combines a practical design process with the design and conception of consumer communication as a versatile field of research and work. There are multiple interesting focus areas for further research under the topic. As more naturally dyed textiles enter the market in the future, it is important to study both the sustainable use of natural dyes in products and the communication and consumer experiences of these products. This Thesis takes a small step forward in the inspiring world of commercial use and communication of natural colors.Description
Supervisor
Salolainen, MaaritThesis advisor
Fagerlund, Hilkka-MaijaHelenius, Elina
Keywords
luonnonvärit, luonnonväriaineet, teolliset matot, mattosuunnittelu, kuluttajaviestintä, kestävän kulutuksen viestintä