How cultural differences affect the sustainable choice of textile products (Finnish vs. Vietnamese). Communication tools for brands to make sustainable items visible and persuasive to consumers of developing nations.
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2024
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
mib
Language
en
Pages
52 + 12
Series
Abstract
With the current state of emerging concern about sustainability matters in manufacturing and consumption, especially fast fashion’s unsustainable growth, consumer awareness is the key to conscious purchases. Being a Vietnamese, studying abroad in one of the most sustainably innovative countries in the world – Finland, I feel an urge to study the social-political-economic background differences between Finnish and Vietnamese society, in order to create a path for conglomerates to put their effort into the sustainable transition of the emerging world. From which, the Vietnamese young generations (late millennials and gen Z) are introduced, acquainted with the choice, the concept of living and purchasing consciously. When the people of these countries are used to the privilege of cheap apparel, and the existing segments for clothes’ black market have been on point through the stood of time, sustainability talks need to go strong, and from brand’s possible value proposition/ selling point, an appropriate communication strategy rather than untransparent and green-wash talks is called for. There is no other source of consumer information better than social media tracks and online behavior to form a digital strategic communicating marketing plan to educate and draw the attention of potential buyers into sustainability talks. Though the role of corporates in shifting emerging market consumers into habitual sustainability purchases is not as significant as in social background, citizen wellbeing, and the core value of herding culture to create sustainability as a trend, etc., this research’s purpose is to study how to use the insignificance – corporate role, to contribute to the occurrence of the significance – consumer awareness.Valmistuksen ja kulutuksen kestävyysasioista, erityisesti nopean muodin kestämättömästä kasvusta, vallitsevan nykytilanteen myötä kuluttajien tietoisuus on avain tietoisiin ostoihin. Vietnamilaisena opiskelevana ulkomailla yhdessä maailman kestävästi innovatiivisimmista maista – Suomessa, tunnen tarvetta tutkia suomalaisen ja vietnamilaisen yhteiskunnan sosiaalis-poliittisia ja taloudellisia taustaeroja luodakseni polkua ryhmittymille. heidän ponnistelunsa nousevan maailman kestävään siirtymiseen. Jolta esitellään vietnamilaiset nuoret sukupolvet (myöhään milleniaalit ja sukupolvi Z), jotka tutustuvat valintaan, tietoisen elämisen ja ostamisen käsitteeseen. Kun näiden maiden ihmiset ovat tottuneet halpojen vaatteiden etuoikeuteen ja nykyiset vaatteiden mustan markkinan segmentit ovat olleet kohdallaan läpi aikojen, kestävän kehityksen neuvottelujen on edettävä lujasti ja brändin mahdollisesta arvolupauksesta/myyntipisteestä. , tarvitaan asianmukaista viestintästrategiaa läpinäkymättömien ja vihreän pesun keskustelujen sijaan. Ei ole muuta kuluttajatiedon lähdettä parempaa kuin sosiaalisen median kappaleet ja online-käyttäytyminen digitaalisen strategisen viestinnän markkinointisuunnitelman muodostamiseksi, joka kouluttaa ja kiinnittää potentiaalisten ostajien huomion kestävän kehityksen keskusteluihin. Vaikka yritysten rooli nousevien markkinoiden kuluttajien siirtämisessä tavanomaisiin kestävän kehityksen ostoihin ei ole yhtä merkittävä kuin sosiaalisella taustalla, kansalaisten hyvinvoinnilla ja paimenkulttuurin ydinarvolla luoda kestävyyttä trendiksi jne., tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten käyttää merkityksettömyyttä – yritysroolia, osallistua merkityksen – kuluttajatietoisuuden syntymiseen.Description
Thesis advisor
Senistö, HannuPatala, Samuli
Keywords
sustainability, textile industry, fashion, Finnish, Vietnamese, sustainable consumption, communication