Styling the surface — strategically illustrated brand values
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
P1 OPINNÄYTTEET D 2019 Costiander
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2019
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Fashion Clothing and Textile Design
Language
en
Pages
89
Series
Abstract
A product is often the first brand touchpoint a consumer encounters. Research has shown that styling the product in a visually distinctive manner is an essential platform for communicating brand values to consumers. This production-based master’s thesis studies how product styling by surface print design supports and reinforces Golla’s brand identity. Building on existing literature on product styling, branding, and fashion branding, this thesis deals with a question: How can a designer define and strategically channel brand identity and values as a part of a print collection design process? Based on the literature review on brand-identifying, the research of this thesis investigated the case company Golla and the clientele of the company. Golla’s brand presentation was analysed with the help of annual product catalogues. The customers were surveyed in several phases to collect both fast quantitative data and to establish a deeper qualitative perspective on the brand. The findings formulate the framework for a print collection design. The print collection is strategically positioned on the grounds of the reviewed literature and the visual research conducted on the competitor's product and print portfolio strategies. The results indicate that to support the brand of Golla through surface prints requires holistic and calculated collection management processes. A separate design production, a print lookbook, gives suggestions for the sufficient print usage that is representative of the facets of Golla's identity.Tuotteet ovat tyypillisesti ensimmäisiä kosketuspintoja, joita kuluttajilla brändiin on. Tutkimuksien mukaan tuotteen visuaalinen stailaus (eng. product styling) onkin merkittävä tapa viestiä kuluttajille brändiarvoja. Tämä suunnittelutyöpohjainen maisterin opinnäytetyö tutkii, miten tuotestailaus pintakuoseilla vahvistaa esimerkkiyrityksen, Gollan, brändi-identiteettiä. Tuotestailaus-, brändi- ja muotibrändikirjallisuuteen pohjaten opinnäyte kysyy: Miten suunnittelija voi havaita brändi-identiteettiä ja brändiarvoja, ja strategisesti kuvastaa näitä kuosimalliston suunnittelussa? Kirjallisuuskatsaukseen perustuen opinnäytteen tutkimusosa tavoittelee Gollan brändiidentiteetin eri puolia tutkimalla sekä yritystä että yrityksen asiakaskuntaa. Gollan brändiilmettä analysoidaan vuosittaisten tuotekatalogien avulla. Asiakkaita tutkitaan monivaiheisesti, jotta kartoitetaan Gollan kohdeasiakkaita ja heidän käsityksiään Gollan brändiarvoista. Tutkimustulokset muodostavat kuosimallistolle teemat ja rajauksen. Kuosimalliston keskeiset tavoitteet asemoidaan kirjallisuuskatsauksen sekä kilpailijatutkimuksen pohjalta. Kilpailijatutkimuksessa kilpailijoiden tuote- ja kuosiportfolioita analysoidaan visuaalisesti. Lopputuloksena Gollan brändi-identiteetin ja -arvojen vahvistaminen vaatii kokonaisvaltaisia ja suunnitelmallisia toimia. Opinnäytteen suunnitteluproduktion tuotos on erillinen lookbook, joka esittelee Gollan brändi-identiteetin eri tasoja ilmentävän kuosimalliston.Description
Supervisor
Salolainen, MaaritThesis advisor
Person, OscarKeywords
branding, surface design, print design, product portfolio management, product portfolio styling, collection coordination, textile design, product styling