Influencing factors in selecting interior lining products in Russia
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Authors
Date
2007
Department
Major/Subject
Puutekniikka
Mcode
Puu-28
Degree programme
Language
en
Pages
66
Series
Abstract
Asuntorakentaminen on kasvanut Venäjälle vuosittain 10-15 prosenttia. 25 prosenttia kaikesta asuntorakentamisesta on keskittynyt Moskovaan ja sitä ympäröivälle alueelle. Tässä työssä tutkitaan korkealuokkaisten sisäverhousmateriaalien markkinoita Moskovassa ja Pietarissa. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää relevantit sisäverhousmateriaalien valintaprosessiin liittyvät markkinoinnin ja tiedotuksen kanavat. Kohderyhmänä olivat hyvätuloiset venäläiset kotitaloudet, joilla on kiinnostusta sisustamiseen ja designkalusteisiin. Työn toimeksiantaja on UPM-Kymmene Wood Products Division. Tutkimus perustuu Moskovassa helmikuussa 2007 tehtyihin haastatteluihin. Teoriakatsauksessa käydään läpi perusteita uusille markkinoille menemisestä ja uusista arvoinnovaatioista. Markkinakatsauksessa tarkastellaan Venäjän markkinoita yleisellä tasolla, sekä yksityiskohtaisemmin rakennusalaa ja kuluttajamarkkinoita ja niiden kehitystä. Tulokset ovat konkreettisia suosituksia toimeksiantajayritykselle liittyen korkealuokkaisten sisustustuotteiden markkinointiin Venäjällä.Description
Supervisor
Kairi, MattiThesis advisor
Vahtikari, KatjaHeikkonen, Kati
Keywords
interior lining product, sisäverhousmateriaali, distribution channel, jakelukanava, marketing communication, markkinointiviestintä