Brändien psykologia muotoilun kontekstissa

Abstract

Tämän opinnäytteen aiheena on brändeihin liittyvä psykologinen tutkimus muotoilun kontekstissa. Brändeihin liittyvä tutkimus sisältää paljon psykologisia näkökulmia ja yksittäisistä aiheista on olemassa runsaasti tutkimusta. Kuitenkin kokonaisvaltaista tieteellistä kirjallisuutta, joka käsittelisi brändeihin liittyviä psykologisia prosesseja ja elementtejä, on niukasti. Tavoitteenani on luoda kokoava katsaus tähän aiheeseen ja tarkastella aihetta muotoilun näkökulmasta.

Aihe kiteytyy tutkimuskysymyksiin: Mitä elementtejä brändien psykologiaan kuuluu? ja Kuinka muotoilija voi hyödyntää brändien psykologian elementtejä? Pyrin vastaamaan näihin kysymyksiin käyttämällä menetelmänä narratiivista kirjallisuuskatsausta. Opinnäytteen aineisto koostui 24 englanninkielisestä vertaisarvioidusta tieteellisestä artikkelista.

Kirjallisuuskatsauksen tulokset osoittavat, että brändien psykologia on laaja ja monipuolinen tutkimusalue, jossa korostuu erityisesti brändien ja kuluttajien välinen luottamussuhde. Lisäksi tuloksissa painottui, että visuaaliset ja muut aistilliset tekijät ovat keskeisiä brändin ja kuluttajan välisessä vuorovaikutuksessa. Aineistosta löytyi myös konkreettisia esimerkkejä siitä, miten muotoilupäätökset vaikuttavat kuluttajien näkemyksiin brändistä.

Opinnäyte etenee seuraavasti: 1. luku on johdanto, jonka jälkeen 2. luvussa esitän tiiviisti aiheen teoreettisen viitekehyksen määritellen keskeisiä käsitteitä. 3. luvussa käsittelen narratiivista kirjallisuuskatsausta menetelmänä ja esittelen valikoidun lähdekirjallisuuden. 4. luvussa kuvaan kirjallisuuskatsauksen toteutuksen. 5. luvussa esittelen kirjallisuuskatsauksen tulokset. Lopuksi esitän johtopäätökset.