How Podcasts Became the Radio of the Future: Understanding Factors That Influ- ence Podcast Consumption Among Millennials
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2020
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Marketing
Language
en
Pages
61
Series
Abstract
Objectives of the study Content consumption has become an essential part of our daily lives, and over 80% of Europeans are online. Online platforms enabled anyone to reach the masses, and the megaphone effect was born (McQuarrie et al., 2013). One form of the phenomenon are podcasts, media files that can be listened through online sites and mobile applications (e.g. Berry, 2006; Jham et al., 2008). Currently, there are over 700,000 active podcasts with over 29 million episodes (Whitner, Podcast Sta- tistics 2020), yet the phenomenon still lacks research. Content consumption in general has been researched and explained e.g. through Goffman’s presentation of self (1978) and Belk’s extended self in online environment. Due to the lack of previous research, the objective of this study is to get a wider understanding about the podcast consumption among millennials and explore the most important factors that explain the podcast consumption. Methodology This research is qualitative and interpretive, as the aim was to understand the content consumption in the context of podcasts. Eight semi-structures in-depth interviews were conducted in order to gain knowledge about millennials’ podcast consumption. Findings This study recognized three important factors that explain the podcast consumption among millen- nials: 1) Millennials are searching for self-improvement, and podcasts combine learning into enter- tainment in a unique way. 2) Millennials aim to be efficient, and podcasts fulfill this goal by enabling the combination of daily tasks and learning new. 3) The lack of sharing options and other function- alities shape the nature of podcasts and enables the honesty and intimacy of the platform. These key findings affect to the growing popularity of podcasts among millennials.Tutkimuksen tavoite Verkkosisältöjen kuluttamisesta on tullut tärkeä osa arkipäiväistä elämäämme, ja yli 80% eurooppalaisista käyttää Internetiä. Verkkosisällöt ovat mahdollistaneet sen, että kuka tahansa voi tavoittaa suuren yleisön. Tätä kutsutaan megafoni-ilmiöksi (McQuerrie ym., 2013), joka syntyi Internetin suosion ja sisältöjen kasvun myötä. Yksi ilmiön muoto ovat podcastit, jotka ovat mediatiedostoja, joita voi kuunnella verkossa tai mobiilisovelluksilla esimerkiksi puhelimella tai muilla elektronisilla laitteilla (esim. Berry, 2006; Jham ym., 2008). Tällä hetkellä on olemassa yli 700 000 aktiivista podcastia ja yli 29 miljoonaa podcast-jaksoa (Whitner, Podcast Statistics 2020), mutta ilmiötä ei silti ole juuri tutkittu. Verkkosisältöjen kuluttamista yleisemmin on tutkittu aiemmin esimerkiksi Goffmanin teorian ”Presentation of Self” (1978) kautta sekä Belkin ”Extended Self in Online Environment” –teorian avulla. Koska podcasteja ei aiemmin ole juurikaan tutkittu, tämän tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää podcastien kulutusta milleniaalien keskuudessa ja löytää tärkeimmät podcastien kuluttamiseen vaikuttavat tekijät. Metodologia Tutkimus on kvalitatiivinen ja selittävä, koska tavoitteena oli ymmärtää verkkosisältöjen kuluttamista podcastien kontekstissa. Jotta saatiin riittävästi tietoa milleniaalien podcastien kuuntelemisesta, kahdeksan puolistrukturoitua haastattelua järjestettiin kohderyhmän edustajille. Löydöt Tutkimuksesta kävi ilmi kolme tärkeää tekijää, jotka vaikuttavat podcastien kuluttamiseen milleniaalien kohderyhmässä: 1) Milleniaalit haluavat kehittää itseään, ja podcastit yhdistävät uuden oppimisen viihteeseen ainutlaatuisella tavalla. 2) Milleniaalit pyrkivät tehokkaaseen ajankäyttöön, ja podcastit täyttävät tavoitteen mahdollistamalla esimerkiksi päivittäisten askareiden yhdistämisen uuden oppimiseen. 3) Podcastien käyttöominaisuudet, esimerkiksi jakamismahdollisuuksien puute ylläpitää podcastien luonnetta intiiminä ja rehellisenä sisältöalustana. Erityisesti nämä kolme tekijää ovat vaikuttaneet podcastien jatkuvasti kasvavaan suosioon milleniaalien keskuudessa.Description
Thesis advisor
Falk, TomasBhatnagar, Kushagra
Keywords
podcasts, content, online, entertainment, millennials, self-improvement, platform