Kilpiliikemerkki - Semioottinen analyysi liikemerkkien ja heraldiikan suhteesta
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Authors
Date
2020
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
fi
Pages
83+2
Series
Abstract
Tämä opinnäyte käsittelee ja analysoi heraldiikan ja liikemerkkien semioottista suhdetta ja potentiaalista yhtenäisyyttä merkkeinä ja merkkijärjestelminä. Heraldiikka ja liikemerkit ovat molemmat visuaalisia tunnusten kategorioita, jotka representoivat käyttäjäänsä. Semiotiikan näkökulmasta ne ovat visuaalisia ja symbolisia merkkejä, jotka viittaavat käyttäjäänsä. Tämä aspekti ja heraldisten tunnusten, kuten vaakunoiden, ja liikemerkkien visuaalisen ilmaisun samankaltaisuus toimii opinnäytteen analyysin selkärankana. Liikemerkkien ja heraldiikan vaikutus visuaaliseen maailmaan ja kuvallisiin tunnuksiin länsimaissa on erittäin suuri, eikä aiheesta ole tehty kovinkaan runsaasti tutkimusta. Liikemerkkejä ja heraldiikkaa eri muodoissaan ilmenee lähes joka päivä meitä ympäröivässä visuaalisessa kulttuurissa, joten niiden tutkimukselle on paikkansa. Opinnäyte selkeyttää ymmärrystä länsimaisen kulttuurin visuaalisesta kulttuurista ja sen rakentumisesta semiotiikan keinoin. Tutkimuskysymys opinnäytteessä on: Onko heraldiikalla ollut näkyvä vaikutus nykyaikaiseen liikemerkkien suunnitteluun? Opinnäyte tutkii tätä kysymystä semioottisen analyysin ja kirjallisuuden avulla. Teorian pohjana toimii kuuluisimpien semiootikoiden ajatukset pragmaattisen semiotiikan ja strukturalistisen semiotiikan kentältä. Analyysi on jaettu neljään osaan. Opinnäyte analysoi erikseen heraldista aineistoa ja liikemerkkiaineistoa pragmaattisen semiotiikan ja strukturalistisen semiotiikan keinoin, josta syntyy tutkielmani tulokset. Aineistoon on valittu huolella heraldiikan puolelta yleisiä heraldisia tunnuskuvioita ja oman sukuni vaakuna. Liikemerkkien puolelta aineistoon on valittu globaalisti tunnettujen brändien ja yritysten liikemerkkejä. Tutkielma löytää runsaasti vahvoja yhtäläisyyksiä semioottisesta näkökulmasta heraldiikan ja liikemerkkien välille. Liikemerkkien ja heraldiikan samankaltaisuus semioottisesta näkökulmasta löytyy niiden toiminnasta ja käyttötarkoituksesta, joka yhdistää molempien merkkijärjestelmät ja merkit. Tulokset ovat vahvasti samankaltaisia semioottisesta näkökulmasta tai työkalusta huolimatta. Liikemerkkejä voidaan tämän opinnäytteen näkökulmasta pitää hyvin läheisinä sukulaisina tai jälkeläisinä heraldiikalle länsimaisen visuaalisen kulttuurin kontekstissa.This Master of Arts thesis goes through and analyzes the semiotic relation and possible kindness between heraldry and corporate emblems as signs and sign systems. Heraldry and corporate emblems are both categories of visual representative icons and they both represent their user and owner. From the semiotic aspect they both are visual and symbolic signs that epitomize their user. This aspect and ontologic likeness of heraldic images, such as coat of arms, and corporate emblems are the driving forces behind this thesis. The impact of heraldry and corporate emblems to our visual culture and -world is huge and there is quite little research made about the very topic. Heraldry and corporate emblems in their various forms make up a large amount of visual culture around us every day, so there is a vacancy for research about them. This thesis clarifies the understanding about western visual culture and its structure by semiotic methods. Main question of research is: Does heraldry have a distinctive impact on contemporary design of corporate emblems? The thesis researches this question with semiotic analyzing methods and quarters analysis to four different parts. Theoretic literature for this thesis includes semiotic philosophy from the most appreciated of pragmatic and struralistic semiotic philosophers. The thesis analyzes heraldic material and corporate emblems in different parts and it analyzes both with tools of pragmatic semiotics and structural semiotics. This gives the results of the research. Material is chosen with care from heraldry and corporate emblems. Heraldic material consists of my own coat of arms that is designed by myself and a handful popular heraldic symbols. Material of corporate emblems consists of examples that are known globally by their brand or corporation. As results and from a semiotic aspect theis did find strong connections between heraldry and corporate emblems. The very likeness between two analyzed main categories is in their actions as signs and in their purpose. These likenesses combine heraldry and corporate emblems in their sign systems and as active signs. The results are very like each other despite the different semiotic aspects or tools. From the aspect of my thesis, heraldry and corporate emblems can be considered as kin or corporate emblems as offspring of heraldry.Description
Supervisor
Pusa, TiinaThesis advisor
Sederholm, HelenaKeywords
heraldiikka, semiotiikka, liikemerkit, visuaalinen kulttuuri, merkkijärjestelmät, visuaaliset tunnukset