All City: Koripalloseuran erottuvan visuaalisen identiteetin rakentaminen
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2024-11-17
Department
Major/Subject
Visuaalisen viestinnän muotoilu
Mcode
Degree programme
Taiteen ja median maisteriohjelma
Language
fi
Pages
95
Series
Abstract
Tämä maisterin opinnäyte tarkastelee erottuvan visuaalisen identiteetin rakentamista suomalaisessa koripallokulttuurissa. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten luoda erottuva koripalloseuran ilme ja millaiset visuaaliset valinnat auttavat erottumaan muista koripallojoukkueista Suomessa. Työ toteutettiin produktiona yhteistyössä espoolaisen koripalloseura Espoo Basket Teamin kanssa. Tutkimus koostuu kirjallisuuskatsauksesta, asiantuntijahaastatteluista ja produktiosta. Kirjallisuuskatsauksessa perehdyttiin brändäykseen urheilussa, koripallon historiaan ja visuaaliseen kulttuuriin. Aineistoa kerättiin brändityöpajasta, haastatteluista ja visuaalisen suunnittelun prosessista. Produktio-osuudessa suunniteltiin ja toteutettiin Espoo Basket Teamille uusi brändistrategia ja visuaalinen identiteetti. Tutkimuksen keskeisin havainto oli, että erottuva ilme syntyy strategisen brändisuunnittelun ja visuaalisen toteutuksen yhdistelmästä. Produktiossa luotiin seuralle uusi visio, arvot ja "All City" -slogan sekä näitä tukeva visuaalinen identiteetti. Visuaalisessa identiteetissä yhdistettiin koripallon perinteitä ja modernia muotokieltä uudenlaisella tavalla. Työ osoittaa, että suomalaisessa koripallokulttuurissa on tilaa rohkeammalle visuaaliselle ilmaisulle. Tutkimus tarjoaa mallin siitä, miten urheiluseuran brändiä voidaan rakentaa systemaattisesti yhteisön identiteettiä vahvistavaksi tekijäksi.This master's thesis examines the creation of a distinctive visual identity within Finnish basketball culture. The research aimed to determine how to create a distinctive basketball club identity and what visual choices help differentiate from other basketball teams in Finland. The work was carried out as a production in collaboration with Espoo Basket Team, a basketball club from Espoo. The study consists of a literature review, expert interviews, and a production. The literature review explored branding in sports, basketball history, and visual culture. Data was collected through brand workshops, interviews, and the visual design process. In the production phase, a new brand strategy and visual identity were designed and implemented for Espoo Basket Team. The study's key finding was that a distinctive identity emerges from the combination of strategic brand planning and visual execution. The production created a new vision, values, and "All City" slogan for the club, supported by a visual identity. The visual identity combined basketball traditions and modern design language in a novel way. The work demonstrates that there is room for bolder visual expression in Finnish basketball culture. The study provides a model for how a sports club's brand can be systematically built to strengthen community identity.Description
Supervisor
Joutsela, MarkusThesis advisor
Haanpää, SasuKeywords
brändi, urheilubrändi, visuaalinen identiteetti, urheilubrändäys, koripallo, brändiuudistus