The Concept of Strategic Marketing in Marketing Discourse - a Bibliometric Study
No Thumbnail Available
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Helsinki University of Technology |
Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author
Instructions for the author
Authors
Date
2006
Department
Major/Subject
Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta
Mcode
TU-91
Degree programme
Language
en
Pages
104+19
Series
Abstract
In management discourse, strategic marketing is found everywhere. Yet, one will rarely come across two identical definitions. There is a distinct need for a clarification. A shared terminology would serve many purposes in clarifying the scientific discourse, not to mention usage in business. To this end, the thesis attempts to map the phenomena referred to by "strategic marketing". Secondly, the thesis reflects on the various understandings of strategic marketing it1 discourse, in contrast to a specific understanding and definition of strategic marketing as the key driver in any value-creating process. The purpose of this thesis is to serve as a preliminary literature study to a wider joint research project by the Helsinki School of Economics and the Swedish School of Economics it1 Helsinki, by the name of StratMark. The aim of the study is to investigate the origins of the present understandings of "strategic marketing", taking advantage of bibliometric methodology. The research aims to answer the following questions: (1) What are the antecedents that have contributed to the present state of the discourse on "strategic marketing"? (2) What roles, organizational activities, processes and levels of decision-malting are attributed to "strategic marketing" in literature? (3) What antecedents might prove useful starting points for framing further research within the StratMark project? A population of 423 articles related to strategic marketing, published in 37 journals between 1986 and 2005 comprised the base set of data. All articles were classified according to relevancy, and a series of descriptive, citation and co-citation analyses performed on the articles and their citation data. The study achieved the objective of setting directions for further research and enabling linkages to be made to other components in the StratMark research project. Suggestions for improvements and further research, both within the scope of this study and the wider research project context, were suggested.Liikkeenjohdon keskustelu on täynnä viittauksia strategiseen markkinointiin. Mää ritelmät termille eivät kuitenkaan usein ole yhteneväisiä johdonmukaiselle ja jaetulle terminologialle olisi kuitenkin vahva tilaus sekä tieteellisen diskurssin selkeyttämisessä että etenkin liikkeenjohdon käytössä. Tämä tarkoitusperä mielessä tämä tutkimus yrittää kartoittaa niitä eri ilmiöta, joihin viitataan käsiteparilla "strateginen markkinointi". Tämän lisäksi tutkimus tarkastelee näitä eri strategisen markkinoinnin ymmärryksiä, pyrkien peilaamaan niitä strategisen markkinoinnin käsittämiseen arvonluontiprosessin avaintekijänä. Tutkimuksen tarkoitus on luoda alustava kirjallisuuskatsaus Helsingin kauppa-korkeakoulun ja Svenska Handelshögskolanin yhteistä StratMark-tutkimushanketta varten. Tutkimuksen päämääränä on selvittää "strategisen markkinoinnin" nykykäsitysten alkuperiä käyttäen hyväksi bibliometrisiä tutkimusmenetelmiä. Tavoitteena on vastata seuraaviin tutkimuskysymyksiin: (1) Mitkä antesedentit ovat vaikuttaneet "strategisen markkinoinnin" diskurssin nykytilaan? (2) Mitä rooleja, organisatorisia toimintoja, prosesseja ja päätöksenteon tasoja kytketään "strategisen markkinoinnin" käsitteeseen kirjallisuudessa? (3) Mitkä antesedentit voisivat olla hyödyllisiä lähtökohtia StratMarkin puitteissa tapahtuvan jatkotutkimuksen kannalta? Tutkimusaineistoksi valittiin 423 strategiseen markkinointiin liittyvän artikkelin populaatio. Artikkelit on julkaistu 37 tieteellisessä aikakausilehdessä vuosien 1986 ja 2005 välillä. Artikkelit luokiteltiin relevanssin mukaan. Tämän jälkeen aineistoa tarkasteltiin useiden eri kuvaavien analyysitekniikoiden sekä sitaatio- ja yhteissitaatiomenetelmien avulla. Analyysit osoittivat, että strategisen markkinoinnin ympärillä käytävä keskustelu on erittäin laajaa ja monikäsitteistä. Neljä selkeää ja erillistä keskustelun nykyrakennetta taustoittavaa antesedenttiryhmää tunnistettiin: (A) kilpailuymparistö, (B) operatiivinen markkinoinnin tuloksellisuus ja kansainvälinen kasvu, (C) resurssipohjainen näkökulma, ja (D) markkinointisuuntautuneisuus ja tuloksellisuus. Näistä jokainen koostui joukosta uraauurtavia julkaisuja. Näkökulmat ja lähestymistavat, jotka lähimmin vastasivat StratMark-tutkimusryhmän näkemystä, löytyivät antesedenttiryhmistä C ja D. Tutkimus saavutti tavoitteen, jonka mukaan sen tuli osoittaa suuntaviivoja tulevalle tutkimukselle ja mahdollistaa sidoksia StratMark-hankeen muihin osakokonaisuuksiin. Kehityskohteita ja jatkotutkimuskohteita tunnistettiin sekä tämän tutkimuksen aihealueen sisältä, että laajemman tutkimushankekokonaisuuden puitteissa.Description
Supervisor
Lamberg, Juha-AnttiThesis advisor
Tikkanen, HenrikkiKeywords
strategic marketing, strateginen markkinointi, marketing, markkinointi, strategy, strategia, bibliometrics, bibliometria, citation analysis, sitaatioanalyysi, discourse, diskurssi, antecedents, antesedentti