Markkinaorientaation vaikutus pakkausuudistusprosessiin

Simple item page
dc.contributorAalto Universityen
dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributor.authorRousi, Perttu Samuli 
dc.contributor.departmentDepartment of Marketing and Managementen
dc.contributor.departmentMarkkinoinnin ja johtamisen laitosfi
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Economicsen
dc.date.accessioned2011-11-14T11:23:34Z
dc.date.available2011-11-14T11:23:34Z
dc.date.dateaccepted2010-09-09 
dc.date.issued2010 
dc.description.abstractTässä tutkielmassa tarkastelun kohteena on kuinka yrityksen markkinaorientaatio ja sen eri ulottuvuudet, asiakas- ja kilpailijaorientaatio sekä toimintojen koordinointi vaikuttavat pakkausuudistusprosessiin. Kiinnostuksen kohteena ovat erityisesti markkinaorientaation vaikutukset innovatiivisuuteen, resurssien käyttöön, sekä päättäjien näkemyksiin pakkauksen kilpailullisesta roolista pakkausuudistuksissa. Tutkimusote on kvantitatiivinen. Perusjoukoksi tutkimukseen valittiin suomalaisen päivittäistavarakaupan tavarantoimittajayritykset elintarvikealalta ja hygieniatuotteiden alalta. Tutkimus toteutettiin Webropol Internet-kyselyllä, johon lähetettiin sähköpostitse kutsu perusjoukosta tehdylle otokselle (1000 yrityspäättäjää) toukokuussa 2010. Lähetetyistä kutsuista 131 palautui virheellisen osoitteen takia, joten lopullinen otantakehikko muodostui 869 potentiaalisesta vastaajasta. Vastauksia saatiin yhteensä 69, jolloin vastausprosentiksi muodostui 7,9 %. Varianssianalyysiä ja khin neliö-testiä käyttäen tunnistettiin tilastollisesti merkitseviä yhteyksiä yrityksen markkinaorientaation ja pakkausuudistusprosessin välillä. Markkinaorientaation ei todettu tutkimuksen perusteella lisäävän innovatiivisuutta pakkausuudistusprosessissa. Markkinaorientaation todettiin kuitenkin lisäävän näkemystä, jonka mukaan pakkausuudistuksella pyritään lisäämään tuotteen brändin arvoa. Markkinaorientaatio lisää analyysin mukaan myös resurssien ja esimerkiksi markkinatutkimuksen käyttöä pakkausuudistusprosessissa. Asiakasorientaation tunnistettiin lisäävän näkemystä, jonka mukaan pakkausuudistus on investointi tuotteen kilpailukykyyn. Selvä positiivinen yhteys todettiin myös pakkausuudistusprosessin innovatiivisuudella ja menestyksekkyydellä.fi
dc.ethesisid12357 
dc.format.extent114 
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/489
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-201111181401
dc.language.isofien
dc.locationP1 I
dc.programme.majorMarketingen
dc.programme.majorMarkkinointifi
dc.subject.heleconmarkkinointi 
dc.subject.heleconmarketing 
dc.subject.heleconpakkaukset 
dc.subject.heleconpackages 
dc.subject.heleconkehitys 
dc.subject.helecondevelopment 
dc.subject.heleconsuunnittelu 
dc.subject.heleconplanning 
dc.subject.heleconbrandit 
dc.subject.heleconbrands 
dc.subject.keywordmarkkinaorientaatio 
dc.subject.keywordasiakasorientaatio 
dc.subject.keywordbrändi 
dc.subject.keywordpakkaus 
dc.subject.keywordpakkaussuunnittelu 
dc.subject.keywordpakkausuudistus 
dc.subject.keywordvarianssianalyysi 
dc.subject.keywordkhin neliö-testi 
dc.titleMarkkinaorientaation vaikutus pakkausuudistusprosessiinfi
dc.typeG2 Pro gradu, diplomityöfi
dc.type.dcmitypetexten
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.type.ontasotPro gradu tutkielmafi
local.aalto.idthes12357
local.aalto.openaccessyes

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
hse_ethesis_12357.pdf
Size:
1.26 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

[gradu] Kauppakorkeakoulu / BIZ