Sustainability communication within luxury fashion industry & how to stand out from the crowd with it
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2023
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Johtaminen
Language
en
Pages
26 + 3
Series
Abstract
The main objective of this thesis is to study how luxury fashion houses communicate their sustainability. Furthermore, the aim is to provide suggestions on how businesses with ambitious sustainability goals could stand out from the crowd, since the general practices of sustainability communication have already been applied industrywide into action. Additionally, this thesis takes part in the discussion on how to define sustainability, as well as briefly covers ways that luxury fashion houses pursue in order to meet their sustainability goals. This thesis is generally based on a literature review, featuring a brief analysis of a prominent Italian fashion house and the methods of sustainability communication that are in use industrywide as well as within the specific case. According to the literature review as well as the short case study it seems that the luxury fashion industry communicates their sustainability through a myriad of channels. The communication is generally conducted via a combination of digital communication channels, including corporate websites and social media, as well as through non-digital channels such as flagship stores, labels and fashion shows. Furthermore, both the digital and non-digital sustainability communication features the usage of strong expressions as well as symbols and nature to express the sustainability in an understandable yet persuasive way.Tämän tutkielman tarkoituksena on kirjallisuuskatsauksen, sekä lyhyen tapaustutkimuksen avulla tarkastella kansainvälisten lukusmuotitalojen ja -brändien vastuullisuusviestinnän keinoja. Lisäksi tutkielma pyrkii tarjoamaan lyhyesti ehdotuksia, miten vastuullisuusviestinnässä voi positiivisesti erottua joukosta, sekä osoittaa ideoita tulevien tutkielmien aiheille. Tutkielma sivuaa lisäksi vastuullisuuden määrittelystä käytävää keskustelua, sekä lyhyesti käsittelee tapoja, joilla luksusmuodin toimijat voivat pyrkiä kohti vastuullisuutta. Kirjallisuuskatsauksen ja tapaustutkimuksen perusteella vaikuttaisi siltä, että pääosa vastuullisuusviestinnästä, kuten muustakin viestinnästä, keskittyy digitaalisiin viestimiin kuten yritysten nettisivuille ja sosiaaliseen mediaan. Huomionarvoista kuitenkin on, että luksusmuodin parissa tärkeitä viestintäkeinoja ovat myös muun muassa muotinäytökset, kivijalkamyymälät, vastuullisuusleimat kuin myös konkreettiset teot, kuten luonnon ennallistaminen. Sekä digitaalisessa että fyysisessä viestinnässä korostuvat usein kuvat sekä viittaukset luontoon. Vastuullisuuden symboleina nähdään muun muassa vihreä väri, henkeäsalpaavat luontomaisemat sekä usein luonnontilaisten elinympäristöjen eläimet ja kasvit.Description
Thesis advisor
Yli-Kauhaluoma, SariKeywords
sustainability communication, sustainability, luxury fashion, sustainability communication practices