Shaping Contemporary Promotions – The Role and Consequences of Artificial Intelligence in Advertising

Thumbnail Image

Files

bachelor_Rauvala_Saana_2023.pdf (840.17 KB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2023

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

33

Series

Abstract

This thesis studies the practical methods and social implications of artificial intelligence in the field of advertising and marketing communications. Bibliometric analysis was used to analyze and define research directions within the AI theme to support the research process. Research indicates that advertisers have many available opportunities for AI applications in the field. Consumers are quite receptive toward the new technology, but hold reservations to interactive technology that does not seem familiar or human. Social consequences take the topic to a more ethical direction to ensure AI use that does not make consumers uncomfortable nor take away any welfare. Based on the findings, some more deep-reaching research topics are suggested to further increase understanding of the topic.

Tämä kandidaatintutkielma tutkii käytännön tapoja ja sosiaalisia seuraamuksia, jotka liittyvät tekoälyn käyttöön mainonnan ja markkinointiviestinnän alalla. Bibliometristä analyysiä käytettiin tutkimuksen tukena analysoimaan ja määrittelemään olemassa olevia tutkimussuuntia ja -teemoja tekoälyaiheen sisällä. Tutkimuksessa huomataan, että mainostajille on tarjolla useita tilaisuuksia laittaa tekoäly käytäntöön alallaan. Kuluttajat ovat melko vastaanottavaisia uutta teknologiaa kohtaan, mutta suhtautuvat varautuneesti interaktiiviseen teknologiaan, joka ei sisällä ihmisenomaisia tai tuttuja ominaisuuksia. Sosiaaliset seuraamukset vievät aiheen eettisempään suuntaan varmistaakseen tekoälyn käyttötapoja, jotka eivät saa aikaan epämukavuutta kuluttajien parissa tai vaikuta negatiivisesti yleiseen hyvinvointiin. Löydöksien perusteella tutkielma suosittelee syventäviä tutkimusaiheita aiheen syvällisempään ymmärtämiseen ja edistämiseen.

Description

Thesis advisor

Blakaj, Hedon

Keywords

AI, artificial intelligence, advertising, marketing

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202401281899

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ (Open Access)