Vähättelystä ylistykseen? Diskurssianalyysi yrittäjiin ja yrittäjyyteen liittyvistä suomalaisista mediateksteistä 1990-luvulta 2010-luvulle
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
2017
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Management and International Business (MIB)
Language
fi
Pages
91
Series
Abstract
Tässä pro gradu –tutkielmassa tutkin suomalaisen median puhetta yrittäjistä ja yrittäjyydestä vuodesta 1990 vuoteen 2016. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, onko suomalaisessa yhteiskunnassa siirrytty yrittämisen vähättelystä sen ylistykseen. Siten pyrin tutkimuksessani vastaamaan kysymyksiin siitä, 1) millaista kuvaa suomalainen media on rakentanut yrittäjistä ja yrittäjyydestä viimeisen kolmen vuosikymmenen aikana ja, 2) mitä näiden tekstien perusteella voidaan päätellä arvostuksesta ja asenteista yrittäjyyttä kohtaan. Teoreettinen viitekehykseni pohjautuu siten aikaisempaan mediakirjallisuuteen, jossa tutkitaan median vallan ja roolin kasvua sekä median vaikutusta yleisöön ja yrittäjyyteen. Teoreettinen viitekehykseni pohjautuu myös aikaisempaan yrittäjyyskirjallisuuteen, jossa tutkitaan yrittäjyyttä kohtaan olevia asenteita sekä yrittäjyyteen liitettyjä diskursseja mediassa. Lisäksi tutkimusmenetelmäni eli diskurssianalyysi ja sen olettamus sosiaalisen todellisuuden rakentumisesta sosiaalisten toimijoiden vuorovaikutuksessa on keskeinen osa teoreettista viitekehystäni. Tutkielmani menetelmänä käytän sekä foucault’laista että kriittistä diskurssianalyysia. Näiden menetelmien avulla pyrin sekä tutkimaan median puhetta että tekemään siitä tulkintoja. Tutkimukseni on laadullinen ja sosiaaliseen konstruktionismiin nojautuva. Tutkimukseni aineisto koostuu 121:stä Helsingin Sanomissa julkaistusta tekstistä, jotka käsittelevät yrittäjiä ja yrittäjyyttä. Analyysivaihessa tutkin tekstejä vuosikymmen kerrallaan ja löysin niistä erottuvia teemoja ja diskursseja. Tämän jälkeen siirryin analysoimaan teemojen ja diskurssien muutoksia tarkasteluaikavälillä sekä tulkitsemaan niiden merkityksiä yrittäjyyttä kohtaan olevien asenteiden ja arvostuksen kannalta. Aineiston avulla olen onnistunut hahmottamaan eri vuosikymmeniltä erottuvia teemoja ja diskursseja liittyen yrittäjiin ja yrittäjyyteen. Analyysin perusteella voidaan havaita, että median puhe yrittäjistä ja yrittäjyydestä on muuttunut merkittävästi viimeisen kolmen vuosikymmenen aikana. Siinä missä yrittäjää on 1990-luvulla pidetty työttömänä ja epäonnistuneena kansalaisena, on yrittäjästä 2010-luvulla kuoriutunut sankarillinen ihannekansalainen. Myös yrittäjyys on muuttunut ei-toivotusta työllistymiskeinosta halutuksi uravaihtoehdoksi. Samalla analyysi osoittaa sen, kuinka yrittäjyyteen liittyvät asenteet ja arvostus ovat tarkasteluaikavälillä muuttuneet huomattavasti positiivisemmiksi. Kun vielä 1990-luvulla yrittäjyyttä ei selvästikään arvostettu, 2010-luvulla yrittäjyys on noussut jopa ihailluksi ja trendikkääksi. Analyysin perusteella voidaankin päätellä, että suomalaisessa yhteiskunnassa on siirrytty yrittäjyyden vähättelystä sen ylistykseen kolmen viimeisen vuosikymmenen aikana.This Master’s thesis studies how entrepreneurs and entrepreneurship have been portrayed in Finnish media texts from 1990 to 2016. The objective of this study is to determine whether there has been a shift in the attitude, from ignorance to praise, towards entrepreneurs and entrepreneurship in the Finnish society. This thesis seeks to answer the following research questions: 1) what kind of image has the Finnish media constructed of entrepreneurs and entrepreneurship during the last three decades, and 2) how has media affected society’s perception of entrepreneurship? The theoretical framework of this thesis is based on media literature, which studies how the power of media can affect an audience, and consequently affect society’s attitude towards entrepreneurship. Academic literature in entrepreneurship is also at the core of the theoretical framework of this thesis. This form of literature studies societal attitudes towards entrepreneurship and studies the entrepreneurship discourse in media. In addition, the research method of this study, discourse analysis, and its basic assumption on reality’s social construction, is also part of the theoretical framework. In this study, both Foucauldian and critical discourse analyses are used as research methods. By performing these analyses, I seek to study the speech of media as well as interpret it. This study is qualitative and based on social constructionism. The data of this thesis consists of 121 texts published by Helsingin Sanomat, and each text pertains to the notion of entrepreneurship. When constructing my analysis, I studied the texts one decade at a time and found distinguishable themes and discourses. I subsequently analyzed the discovered themes and discourses, and interpreted their significance in respects to society’s appreciation and attitude towards entrepreneurship. The analysis of the accumulated data illustrates a significant change in the media’s portrayal of entrepreneurs and entrepreneurship during the last three decades. During the 1990’s, for instance, the entrepreneur was viewed as an unemployed and unsuccessful citizen. However, by 2010, the entrepreneur is no longer viewed as an unsuccessful citizen but rather as the heroic and ideal citizen. Simultaneously, entrepreneurship has changed from an undesirable employment option into a sought-after career path. Thus, the analysis also illustrates how the appreciation and attitudes towards entrepreneurship have become increasingly positive during the examined time frame. In particular, entrepreneurship was clearly not appreciated in the 1990’s, but by 2010, entrepreneurship has evolved into an admired and trendy career choice. Thus, in the context of entrepreneurship, it may be reasoned that the Finnish society has experienced an attitudinal change, from ignorance to praise, during the past three decades.Description
Thesis advisor
Välikangas, LiisaKeywords
yrittäjyys, yrittäjä, media, diskurssi, diskurssianalyysi