Influencer marketing authenticity

Thumbnail Image

Files

bachelor_Puintila_Anton_2025.pdf (4.8 MB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2025

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

50

Series

Abstract

Authenticity can be seen as one of the core lenses through which humans form their opinions on the life, people, and stories they encounter – it is our age-old way of deciding what feels important and real to us. However, while authenticity has been extensively studied within psychology, branding and consumerism, the rise of social media and influencer marketing are now reframing it. Modern influencers are strategically constructing an authentic appearance to hide their promotional intentions, and in many ways, we are witnessing a major shift that is transforming authenticity into a co-creational, performative and complex tool influencers use to sell better. Subsequently, Influencer marketing authenticity (IMA) has recently also gained notable research attention, and the numbers continue to rise. To investigate this development and all the emerging findings, this study conducts a literature review on the IMA topic. First, a bibliometric analysis of 159 IMA papers is conducted to understand the field’s quantitative characteristics through various metrics. Second, authenticity is conceptualized through multiple perspectives. Third, the main recurring themes within the literature are identified and analyzed in depth: the new antecedents, measurements, impacts, and ethical considerations surrounding authenticity in influencer marketing. Finally, this paper provides a versatile overview of the IMA literature, discussing the findings, the managerial implications that stem from these insights, and the opportunities and missing elements for future research – offering readers a clear and comprehensive literature review on authenticity’s evolving role within influencer marketing.

Autenttisuus voidaan nähdä yhtenä keskeisenä linssinä, jonka kautta ihmiset muodostavat mielipiteensä kohtaamastaan elämästä, ihmisistä ja tarinoista – se on ikiaikainen tapa päättää, mikä tuntuu merkitykselliseltä ja todelliselta. Vaikka autenttisuutta on tutkittu laajasti psykologian, brändäyksen ja kuluttajatutkimuksen aloilla, sosiaalisen median ja vaikuttajamarkkinoinnin nousu on alkanut uudelleenmäärittää sitä. Nykyajan vaikuttajat rakentavat strategisesti autenttisen esiintymisen peittääkseen kaupalliset tarkoituksensa, ja monessa mielessä olemmekin todistamassa suurta muutosta, jossa autenttisuus on kehittymässä yhteisluonteiseksi, esitykselliseksi ja monimutkaiseksi työkaluksi, jolla vaikuttajat pyrkivät myymään paremmin. Tämän seurauksena vaikuttajamarkkinoinnin autenttisuus (IMA) on viime vuosina saanut merkittävää tutkimuksellista huomiota, ja julkaisujen määrä kasvaa yhä. Tämän kehityksen ja uusien havaintojen selvittämiseksi tämä tutkimus toteuttaa kirjallisuuskatsauksen IMA-aiheesta. Ensinnäkin, bibliometrinen analyysi 159 IMA-artikkelista suoritetaan, jotta alan määrällisiä ominaisuuksia voidaan tarkastella erilaisten mittareiden kautta. Toiseksi, autenttisuutta käsitteellistetään useista näkökulmista. Kolmanneksi, kirjallisuudesta tunnistetaan ja analysoidaan syvällisesti keskeiset toistuvat teemat: uudet autenttisuuden edellytykset, mittaustavat, vaikutukset sekä eettiset näkökulmat vaikuttajamarkkinoinnissa. Lopuksi tämä työ kokoaa monipuolisen yleiskatsauksen IMA-kirjallisuuteen keskustelemalla löydöksistä, niistä nousevista johtamisen kannalta merkittävistä käytännön sovelluksista, sekä tulevaisuuden tutkimusmahdollisuuksista ja puutteista. Tavoitteena on tarjota lukijalle selkeä ja kattava kirjallisuuskatsaus autenttisuuden muuttuvasta roolista vaikuttajamarkkinoinnissa.

Description

Thesis advisor

ILONA MIKKONEN, ILONA MIKKONEN

Keywords

influence marketing, authenticity, antecedents, impact, cues

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202601181401

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ (Open Access)