Visuaalinen Stimulantti: Täydellisen elokuvatrailerin jäljillä

Abstract

Tutkielma käsittelee elokuvatrailerien asemaa markkinointivälineenä ja pyrkii löytämään vastauksia, miksi ne ovat usein niin kaavamaisia. Keskeisenä tavoitteena tutkielmalle oli tarjota vaihtoehto valtavirtaelokuvien trailereille.

Aineistona tutkielmassa toimivat alalla toimivien ihmisten haastattelut, elokuvatrailerien historia sekä aiheesta kirjoitettu kirjallisuus, joiden kautta tekijä pyrkii havainnoimaan keskeisiä vaikuttimia elokuvatrailerien taustalla. Tutkielman tekijä analysoi myös eri aikakausien tyypillisiä ja epätyypillisiä trailereita. Suuri painoarvo on myös tekijän empiirisessä kokemuksessa, omissa trailereissa, jotka pyrkivät avaamaan niiden ideaalia tekoprosessia.

Elokuvatrailerit sijoittuvat kiinnostavasti mainoksien ja teosten välimaastoon. Niiden tarkoitus on myydä, mutta myyntikohde, elokuva, on tunnekokemus. Elokuvatrailereita myydään silti usein juuri tiedon perusteella; elokuvatähtien, tarinan tai uusimman tekniikan avulla. Tärkeämpää olisi näyttää elokuvasta elokuvan keinoilla stimuloiva palanen. Keskeinen ongelma syntyy, kun traileri on liian solidaarinen elokuvalle, jolloin siitä tulee elokuvan lyhennelmä. Yleensä tällainen kohderyhmän keinotekoinen laajentaminen johtaa vain katsojan hämmentymiseen; mistä elokuvassa oikein on kyse. On tärkeää löytää balanssi sille, kuinka paljon elokuvan tarinasta kerrotaan ja mikä jätetään arvoitukseksi. Elokuvatrailerit ovat nimenomaan arvoituksellisuuden taidetta. Millaisen arvoituksen haluat tekijänä esittää katsojalle, jotta hän katsoisi elokuvasi?