To stan, or not to stan: Disruption through technology-enabled K-pop offerings

Thumbnail Image

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Master's thesis

Authors

Date

2025-12-31

Department

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Master's Programme in Marketing
Markkinoinnin maisteriohjelma

Language

en

Pages

98

Series

Abstract

K-pop has become a global phenomenon in the music industry, and the genre has long been regarded as a forerunner in fostering consumption and engagement from fans unlike in other music genres. As emerging, technology-enabled fan offerings utilising extended reality, NFTs, AI, and metaverse have started to emerge in K-pop, insights are needed to understand the feelings fans have regarding the novel offerings. As such, this research explores the meaning K-pop fans build through their consumption, and how this meaning shapes the fans’ acceptance or rejection of the emerging offerings. The research in the thesis was conducted by taking a qualitative approach. Seven active K-pop fans were identified and asked to share their opinions and experiences in in-depth, semi-structured interviews. The findings contribute to literature by highlighting the meaning K-pop consumption has on the fan’s consumption rituals, active participation, relationships formed in regard to both the artist and the fandom, as well as the formation of the fan’s identi-ty. The technology-enabled offerings were found to noticeably disrupt various meaning in K-pop consumption, resulting in negative feelings associated with the offerings. However, in cases where the offering was not seen to disrupt current consumption, initial enthusiasm for the offerings was perceived. Limitations of the study and ideas for future research are also considered. In light of the findings, more research on the emerging K-pop offerings is seen as necessary to create sustainable value for fans, artists, and music companies.

K-popista on tullut globaali ilmiö musiikkiteollisuudessa, ja genreä on pitkään pidetty edelläkävijänä luomassa sitoutuneisuutta ja fanikulutusta tavoin, joka poikkeaa muista musiikkigenreistä. Uuden, laajennettua todellisuutta, NFT:itä, tekoälyä tai metaversumia hyödyntävän fanitarjonnan ilmestyttyä osaksi K-popia, tietoa fanien tunteista ja ajatuksista uutta tarjontaa kohtaa tarvitaan. Tämä tutkimus tarkastelee K-pop fanien kuluttamista ja miten kuluttamisen kautta muodostettu merkitys vaikuttaa siihen, hyväksyvätkö vai hylkäävätkö fanit uuden tarjonnan. Opinnäytetyön tutkimus lähestyy aihetta hyödyntämällä laadullista tutkimusmene-telmällä. Seitsemää aktiivista K-pop fania pyydettiin jakamaan mielipiteensä ja ko-kemuksensa puolistrukturoitujen syvähaastattelujen muodossa. Löydökset lisäävät ymmärrystä korostamalla K-pop-kuluttamisen merkitystä fanin kulutusrituaalien, aktiivisen osallistumisen, artistiin ja faniyhteisöön muodostuvien suhteiden, sekä fanin identiteetin kannalta. Teknologiapohjaisen tarjonnan havaittiin häiritsevän useita kulutuksen merkityksiä, johtaen tarjontaan liitettäviin negatiivisiin tunteisiin. Tapauksissa, joissa uuden tarjonnan ei havaittu häiritsevän nykyistä fanikuluttamista, havaittiin alustavaa kiinnostusta uutta tarjontaa kohtaan. Tutkimus huomioi myös tutkimuksen rajoituksia ja tulevia tutkimusideoita. Tulosten valossa nähdään tarpeellisena tutkia lisää uutta teknologiapohjaista K-pop-faneille osoitettua tarjontaa, jotta faneille, artisteille ja musiikkialan yrityksille voidaan luoda kestävää arvoa samanaikaisesti.

Description

Supervisor

Padhaiskaya, Tatsiana

Keywords

K-pop consumption, technology-enabled music fan offerings, K-pop marketing, AI-enabled K-pop marketing, XR in K-pop marketing, web3 in K-pop marketing

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202601171392

Collections

[gradu] Kauppakorkeakoulu / BIZ