When the stars align: celebrity involvement and ownership in growth companies

Thumbnail Image

Files

master_Orpana_Joona_2020.pdf (757.5 KB)

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Master's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2020

Department

Johtamisen laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Management and International Business (MIB)

Language

en

Pages

74

Series

Abstract

Celebrities and entrepreneurs collaborate beyond traditional endorsements. This study provides a conceptual model for understanding a relatively new phenomenon in management research, celebrity involvement and ownership in growth companies. I interviewed, in total, ten celebrities and entrepreneurs to explore what makes them collaborate in entrepreneurial ventures. Based on thematic analysis, I argue that celebrities and entrepreneurs have converging stories, which drives them to pursue mutual objectives by joining forces. The success is depending a lot on how well their relationship develops over time, and what kinds of roles celebrities have. Much of the value in celebrity involvement and ownership comes from the increased attention that media, social media audiences, and networks give to celebrities. Compared to traditional endorsements, celebrity involvement and ownership introduces longer-term consequences. In the best-case scenario, celebrities and entrepreneurs have matching values, similar ways of being, and bright ideas of how to contribute to companies in the long run.

Julkisuudesta tunnetut henkilöt osallistuvat liiketoimintaan kasvuyrittäjien kanssa yhä monimuo- toisemmin tavoin. Tämä tutkimus esittelee tavan ymmärtää julkkisten osallistumista ja omistajuutta kasvuyrityksissä. Se on laajennus aikaisempaan tutkimukseen julkkisten tekemistä suosituksista yrityksille ja niiden tuotteille. Haastattelin yhteensä kymmentä julkisuudesta tunnettua henkilöä sekä kasvuyrittäjää tätä tutkimusta varten. Aineistosta tehtiin teema-analyysi, josta käy ilmi, että julkkikset ja kasvuyrittäjät löytävät usein toisensa, kun he haluavat kertoa samankaltaisia tarinaa ja edesauttaa vastaavia tavoitteita. Kumppanuuden onnistuminen riippuu paljolti julkkisten ja kasvuyrittäjien välisestä suhteesta sekä niistä rooleista, joita julkkiksella yrityksessä on. Iso osa julkkisten tuottamasta arvosta syntyy kasvaneesta mediahuomiosta, sekä sosiaalisen median viestinnästä ja verkostoista, joita julkkikset tuovat yrityksien käytettäväksi. Tavallisiin suositteluihin verrattuna julkkisten osallistuminen ja omistajuus on pitkävaikutteisempaa. Parhaassa tapauksessa julkkikset ja kasvuyrittäjät löytävät yhteisiä arvoja, toimivan yhteistyönmuodon sekä kirkkaita ajatuksia siitä, kuinka he voivat yhdessä panostaa pitkän aikavälin hyötyihin.

Description

Thesis advisor

Granqvist, Nina

Keywords

celebrity entrepreneurship, celebrity endorsement, match-up hypothesis, venturing

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202009205482

Collections

[gradu] Kauppakorkeakoulu / BIZ