Henkilöbrändien hyödyntäminen tapahtumien markkinoinnissa ja brändikuvan rakentamisessa

Thumbnail Image

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2025

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

fi

Pages

40 + 4

Series

Abstract

Tämä kirjallisuuskatsaukseen perustuva kandidaatin työ hyödyntää bibliometrista analyysia selvittääkseen, mitä tiedetään henkilöbrändien hyödyntämisestä tapahtumien markkinoinnissa ja brändikuvan rakentamisessa. Molemmat ilmiöt ovat kasvattaneet kiinnostusta viime vuosina, mutta niitä on tutkittu yhdessä melko vähän, mikä tukee tutkimuksen ajankohtaisuutta. Tutkielma tarkastelee ensin vaikuttajamarkkinoinnin onnistumisen edellytyksiä sekä tapahtumien tapoja markkinoida itseään ja vahvistaa brändikuvaansa. Tulosten pohjalta johdetaan havaintoja siitä, miten henkilöbrändit voivat tukea tapahtumien markkinointia. Tulokset osoittavat, että onnistuneen yhteistyön keskeinen edellytys on henkilöbrändin ja tapahtuman välinen yhteensopivuus. Kun yhteensopivuus toteutuu, henkilöbrändit lisäävät tapahtumien näkyvyyttä, vahvistavat mainonnan uskottavuutta sekä edistävät kuluttajien osallistumista. Henkilöbrändit voivat myös tukea tapahtuman brändikuvaa korostamalla tapahtumille tärkeitä piirteitä kuten kokemuksellisuutta, sekä pidentää tapahtuman elinkaarta sosiaalisen median avulla. Tutkimus tunnistaa myös merkittävät riskitekijät. Löydösten perusteella tutkielma tarjoaa käytännön suosituksia tapahtumille henkilöbrändien valintaan ja yhteistyön toteuttamiseen. Tulokset korostavat strategisen suunnittelun, autenttisen sisällöntuotannon ja riskienhallinnan merkitystä, jotta yhteistyö tukee aidosti tapahtuman brändikuvaa ja markkinointia.

Description

Thesis advisor

Bäckman, Nora

Keywords

henkilöbrändit, vaikuttajamarkkinointi, tapahtumat, brändikuva, tapahtumamarkkiointi

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202601181404

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ