Film marketing

Abstract

In the movie industry there are great risks and unpredictable rewards. Film marketing plays a key role in evaluating the profitability of a new project and making sure audiences find it in theatres.

This thesis examines the current topics and trends in film marketing research. It conceptualizes the role of marketing in movie productions and positions word-of-mouth (WOM) within this framework. Finally, it introduces current directions and findings in the literature on WOM and provides recommendations for using WOM in film marketing.

This literature review consists of a bibliometric analysis followed by a qualitative analysis according to the research questions.

Elokuva-alalla on suuret menot ja ennakoimattomat tulot. Elokuvamarkkinoinnilla on tärkeä rooli projektien kannattavuuden arvioinnissa ja myöhemmin, näkyvyyden luomisessa.

Tämä opinnäyte tutkii viimeisimpiä aiheita ja trendejä elokuvamarkkinoinnin kirjallisuudessa. Se kertoo markkinoinnin roolista elokuvatuotannoissa ja asettelee word-of-mouthin (WOM) tähän viitekehykseen. Lopuksi se esittelee nykyisiä suuntia ja löydöksiä WOM-kirjallisuudessa ja antaa ehdotuksia WOM:in hyödyntämiseen elokuvamarkkinoinnissa.

Tämä kirjallisuuskatsaus koostuu bibliometrisestä analyysistä ja kvalitatiivisesta analyysistä tutkimuskysymysten mukaan.