aalto1 untyped-item.component.html
Patterns in season: A surface pattern exploration for Hunkemöller
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Bachelor's thesis
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
en
Pages
39
Series
Abstract
The fashion industry is characterized by the constant change of styles and colours, which leads brands and consumers to continuously update their collections. While trends in outerwear have been widely studied, their impact on nightwear—a product category generally perceived as being based on practicality and comfort—has not been examined as extensively. This thesis explores how surface pattern design, especially the use of colours and motifs, can influence women’s purchasing decisions regarding nightwear across different seasons. The aim is to identify the key design elements and to determine how these factors affect consumer preferences in spring, summer, autumn, and winter.
The thesis was carried out in collaboration with Hunkemöller, Europe’s leading lingerie and nightwear company, as part of a work placement. A mixed-methods approach was utilized, including a literature review, an online survey targeting European women, and observation of design and purchasing processes within the company. The collected data addressed consumers’ nightwear behaviour, purchasing motives, and attitudes toward seasonal trend changes.
According to the results, comfort, practicality, and affordability are the main factors guiding nightwear purchases, but surface pattern design acts as an important secondary influence. Although consumers do not usually buy new nightwear solely based on seasonal trends, many appreciate variations in designs and colours that reflect the atmosphere of each season. Floral, fruit, and light pastel designs were popular in spring and summer, while darker colours, checks, and festive motifs were preferred in autumn and winter. Younger consumers tended to favour bolder and more playful designs, whereas older consumers preferred more restrained options.
The thesis recommends that brands like Hunkemöller combine timeless, comfort-focused basics with renewed, seasonally themed pattern collections in order to appeal to a broad customer base. By strategically presenting new patterns that reflect the mood of each season, brands can strengthen their identity and increase both customer loyalty and satisfaction throughout the year.
Muotialaa määrittä tyylien ja värien jatkuva muutos, minkä vuoksi brändit ja kuluttajat päivittävät kokoelmiaan jatkuvasti. Vaikka päällysvaatteiden trendejä on tutkittu paljon, niiden vaikutusta yö vaatteisiin, - tuoteryhmään joka mielletään käytännöllisyyteen ja mukavuuteen perustuvaksi – ei ole tutkittu yhtä laajasti. Tämä opinnäyte tarkastelee, kuinka pintakuosisuunnittelun avulla, erityisesti värien ja kuvioiden avulla voi vaikuttaa naisten yöasujen ostopäätöksiin eri vuodenaikoina. Tavoitteena on tunnistaa suunnitteluelementit sekä selvittää miten nämä tekijät vaikuttavat kuluttajien mieltymyksiin keväällä, kesällä, syksyllä ja talvella.
Opinnäytetyö toteutettiin yhteistyönä Hunkemöllerin, Euroopan johtavan alus- ja yöasuyrityksen kanssa osana työharjoittelua. Tutkimuksessa hyödynnettiin monimenetelmällistä lähestymistapaa, johon sisältyi kirjallisuuskatsaus, Eurooppalaisille naisille suunnattu verkkokysely sekä yrityksessä tapahtuvien suunnittelu- ja ostoprosessien havainnointi. Kerätty tieto käsitteli kuluttajien yöasukäyttäytymistä, ostomotiiveja sekä suhtautumista vuodenaikoihin liittyviin trendi muutoksiin.
Tulosten perusteella mukavuus, käytännöllisyys ja edullisuus ovat pääasialliset yöasukauppaa ohjaavat tekijät, mutta pintakuosisuunnittelu toimii tärkeänä toissijaisena vaikuttajana. Vaikka kuluttajat eivät useinkaan osta uusia yöasuja pelkästään vuodenaikojen trendien mukaan, moni arvostaa muotoilujen ja värien vaihtelua, joka heijastaa kunkin vuodenajan tunnelmaa. Keväällä ja kesällä suosittuja olivat kukka-, hedelmä- ja vaaleanpastellikuviot, kun taas syksyllä ja talvella suosittiin tummempia värejä, ruutuja ja juhlavia kuvioita. Nuoremmat kuluttajat suosivat rohkeampia ja leikkisämpiä kuoseja, kun taas vanhemmat arvostivat hillittyjä vaihtoehtoja.
Opinnäyte suosittelee, että Hunkemöllerin kaltaiset brändit yhdistävät ajattomat, mukavuuteen keskittyvät perustyylit uudistettuihin, vuodenaikateemaisiin kuosikokoelmiin vastatakseen laajaan asiakaskuntaan. Esittelemällä strategisesti uusia kuoseja sesonkien tunnelmien mukaisesti brändit voivat vahvistaa identiteettiään ja lisätä sekä asiakasuskollisuutta että tyytyväisyyttä ympäri vuoden.
Description
Supervisor
Fagerlund, Hilkka-MaijaThesis advisor
Fagerlund, Hilkka-MaijaTonti Ortega, Valentina Chiara