Suomi, suomalainen, suomalaisuus – Suomalaisten elintarvikeklassikoiden uudelleenbrändäys

Abstract

Tutkielmassani uudelleenbrändään suomalaisia elintarvikeklassikoita uudeksi, suomalaisuutta ja tuotteiden alkuperää korostavaksi tuotesarjaksi. Työni kautta pyrin selvittämään, onko mahdollista visualisoida suomalaisuus tuotesarjaksi niin, että se olisi houkutteleva ulkomaalaisten turistien näkökulmasta, mutta samalla myös alkuperäiset brändit säilyttäisivät asemansa.

Työssäni käyttämät klassikkoelintarvikkeet ovat: Raision Elovena Kaurahiutaleet ja Sunnuntai Leivontamargariini, HK Ruokatalon Sininen Lenkki, Oululainen Hapankorppu, Fazerin Super Salmiakki sekä Valion Valiojogurtti.

Olen jakanut työni viiteen osioon, joista tutkimuksellisia osioita ovat: Brändi, Suomi, Klassikot ja tuotannollisia: Konseptit ja Uudelleenbrändäys.

Itse tutkimustyön ja tuotannollisen osuuden lisäksi opinnäytetyöni tarkoitus on osoittaa, kuinka suomalaiset yritykset voisivat yhteistyötään laajentamalla synnyttää jotain aivan uutta jo olemassa olevia asioita hyödyntäen.