aalto1 untyped-item.component.html
The power of storytelling - Exploring the narrative approach in knitwear design and branding through a case study in collaboration with VAIN Fashion Group
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Arts, Design and Architecture |
Master's thesis
Location:
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Authors
Date
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
en
Pages
85
Series
Abstract
The inspiration for this thesis stems from the omnipresence of narratives. We are, by nature, attracted to stories. They can help us connect, communicate, and make sense of the world around us. As narratives have been with us since the dawn of humanity, I carry them with me in my design thinking as well. Storytelling works as a foundational tool for enhancing design processes, products, and the whole brand experience, contributing to marketing as well.
This thesis explores the narrative approach in knitwear design and branding through a case study with VAIN Fashion Group, combining it with insights from the literature review. The knowledge gained is applied in practice through a design brief provided by the partnering company, supported by interviews conducted with VAIN.
The outcome of this research includes two long-sleeved shirts and a beanie made using the Shima Seiki wholegarment knitting machine, a showpiece created with Stoll’s ADF flat knitting machine combined with cut-and-sew technique, and a mood film designed to complement the knitwear by conveying the narrative developed for the concept.
The knit products convey the brand identity, enhancing their narrative with the sub-story created for them. This research enables the partnering brand to reflect its story and message, offering the opportunity to expand their knitwear product portfolio, which they are interested in. The video ties all these profound research elements together, shedding light on the story and knitwear and serving as a channel for reflection and enjoyment for the audience.
This research shows that storytelling is a dynamic process that constructs brand meaning through interaction with consumers enabled by the digital age. Highlighting the role of narrative as a design and marketing tool in the fashion industry for creating resonant brand stories and products. In this context, branding has changed towards a more complex and multimodal process rather than a simple strategic one. Through storytelling, garments become more than just functional pieces. A well-crafted narrative transforms a design into an experience, allowing audiences to connect with it on a deeper level. Story infuses depth, identity, and significance into the visual language. Moving beyond mere aesthetics.
Inspiraatio tähän opinnäytteeseen kumpuaa tarinoiden vallitsevuudesta. Olemme luonnostamme viehättyneitä kertomuksista, niiden avulla voimme luoda yhteyksiä, viestiä ja ymmärtää ympäröivää maailmaa. Ne kulkevat mukana myös omassa suunnitteluprosessissani. Tarinankerronta toimii perustavanlaatuisena työkaluna, joka rikastuttaa suunnittelua sekä tuo syvyyttä lopputuotteille. Katsoen tätä laajemmin, kaupallisessa ympäristössä, tarinallisuus vaikuttaa myös koko brändi identiteettiin tukien markkinointia.
Tämä opinnäytetyö tarkastelee tarinallisuutta neulesuunnittelun ja brändäyksen näkökulmasta tapaustutkimuksen kautta, yhteistyössä VAIN Fashion Groupin kanssa. Yhdistäen siihen kirjallisuus tutkimuksen sekä neule produktion.
Tutkimuksen lopputuloksena syntyi kaksi neulepaitaa ja pipo, jotka on valmistettu Shima Seikin WholeGarment-neulekoneella sekä modulaarinen mekko Stollin ADF-tasoneulekoneella. Yksi lopputuotteista on videoteos, joka syventää neuleiden tarinaa ja tuo esiin konseptin. Video sitoo tutkimuksen eri osa-alueet yhteen, toimien samalla sekä elämyksellisenä että reflektoivana kanavana yleisölle.
Neuletuotteet viestivät brändin identiteettiä ja vahvistavat sitä niiden ympärille rakennetun alatarinan kautta. Tämä tutkimus antaa yhteistyökumppanille mahdollisuuden reflektoida brändi identiteettiä sekä sanomaansa ja tarjoaa mahdollisuuden laajentaa neulemallistoaan.
Tutkimus osoittaa, että tarinankerronta on dynaaminen prosessi, joka rakentaa brändin merkitystä vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa. Se tuo esiin narratiivin merkityksen suunnittelun- ja markkinoinnin työkaluna muotialalla, erityisesti puhuttelevien bränditarinoiden ja tuotteiden luomisessa. Tässä kontekstissa brändäys on kehittynyt yksinkertaisesta strategisesta toimenpiteestä kohti moniulotteista ja monimuotoista prosessia. Tarina tuo visuaaliseen kieleen syvyyttä ja merkitystä.
Description
Supervisor
Salolainen, MaaritThesis advisor
Leppisaari, Anna-MariSalolainen, Maarit