Social Media and User-Generated Content in Marketing Promotions

No Thumbnail Available

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2024

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

35

Series

Abstract

This thesis examines the evolving landscape of promotions on social media, with a focus on user-generated content. A bibliometric analysis and literature review are conducted to explore key themes related to promotions on social media, such as word-of-mouth, integrated marketing communications, parasocial relationships and influencer marketing. The findings highlight the importance of including social media as a part of the promotional mix and IMC strategies. Managerial and theoretical implications are developed, in addition to identifying potential directions for future research.

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa mainontaa ja keskitytään käyttäjien tuottamaan sisältöön. Bibliometrisen analyysin ja kirjallisuuskatsauksen avulla tutkitaan sosiaalisessa mediassa tapahtuvaan mainontaan liittyviä keskeisiä teemoja, kuten suusanallista viestintää, integroitua markkinointiviestintää, parasosiaalisia suhteita ja vaikuttajamarkkinointia. Tutkielman tulokset korostavat, että on tärkeää sisällyttää sosiaalinen media osaksi markkinointimixiä ja integroidun markkinointiviestinnän strategiaa. Tutkimuksessa kehitetään alan ammattilaisille, sekä teoreettisia johtopäätelmiä. Tämän lisäksi tunnistetaan mahdollisia suuntauksia tulevia tutkimuksia varten.

Description

Thesis advisor

Blakaj, Hedon

Keywords

social media, user-generated content, promotions, integrated marketing communications, influencer marketing, word-of-mouth, parasocial relationships, marketing

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202405263624

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ