You Are What You Consume: A Literature Review on Identity, Consumption and Contemporary Challenges

Thumbnail Image

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2024

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

en

Pages

34

Series

Abstract

This bachelor’s thesis is a literature review on the topics of consumption, identity, identity threats and social media. Together, these topics form a deep and thorough understanding of how the dynamics of identity and consumption manifest in contemporary contexts. The findings of this thesis reinforce the view of identity as a complex, unstable and continuous project that is shaped through consumption and constant interaction with the social and cultural environment. Moreover, the findings unveil the challenges related to modern-day identity construction. These findings are placed in a relevant context by investigating how social media manipulates these dynamics. Lastly, this thesis has several managerial implications, which stresses topic’s relevance in the marketing field.

Tämä kandidaatin tutkielma on kirjallisuuskatsaus, joka käsittelee kulutukseen, identiteettiin, identiteettiin kohdistuvien uhkien sekä sosiaaliseen mediaan liittyviä aiheita. Yhdessä nämä aiheet muodostavat syvällisen ja kattavan kokonaisuuden, joka kuvaa identiteetin ja kulutuksen kytköksiä nykyaikaisissa yhteyksissä. Tutkielman tulokset korostavat, että identiteetti on monimutkainen, epävakaa ja jatkuva prosessi, joka muotoutuu kulutuksen kautta sekä jatkuvassa vuorovaikutuksessa sosiaalisen ja kulttuurisen ympäristön kanssa. Lisäksi tulokset paljastavat haasteet, jotka liittyvät identiteetin muodostamiseen nykypäivänä. Lopuksi tarkastellaan sosiaalisen median vaikutusta identiteetin ja kulutuksen väliseen dynamiikkaan. Tulokset tarjoavat monia ehdotuksia ammattilaisille, jotka osoittavat tutkielman merkittävyyden markkinoinnin alalla.

Description

Thesis advisor

Sakhnovskaia, Elizaveta

Keywords

symbolic consumption, identity, identity threat, social media

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202501261778

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ