This thesis examines the profound influence of TikTok on the music industry’s
power structures and marketing methodologies, a phenomenon that has gained
prominence alongside the platform’s rapid ascent. The existing literature’s focus on
this subject underscore a research gap, which this study aims to address. Employ
ing qualitative methods through interview data collection and the grounded theory
analysis, the thesis analyses the altered industry landscape, the dynamics of stake
holders, and the methods utilized for engaging audiences on TikTok. The objective
is to uncover the implications of these transformed roles. The findings reveal Tik
Tok’s significant impact on music marketing, emphasizing the importance of direct
artist-audience interaction and authentic content creation. Furthermore, the study
introduces the concept of ‘audience approval’ as the platform-specific actions that
confer cultural significance on TikTok and translate into tangible benefits for in
dustry stakeholders. However, the findings caution against over-reliance on TikTok
due to potential regulatory changes. Overall, this thesis offers insights for industry
professionals and contributes to the academic understanding of TikTok’s role in
music marketing.Tämä opinnäytetyö tutkii TikTokin perinpohjaista vaikutusta musiikkiteollisuu
den valtarakenteisiin ja markkinointimenetelmiin, jotka ilmiömäisiksi nousseina
aiheina ovat saanut merkittävyyttä alustan nopean nousun myötä. Olemassa oleva
kirjallisuus tämän aiheen ympärillä korostaa tutkimusaukkoa, jonka tämä tutkimus
pyrkii täyttämään. Laadullisia menetelmiä käyttäen haastatteluaineiston keruun ja
grounded theory -analyysin kautta, opinnäytetyö analysoi muuttunutta teollisuus
maisemaa, sidosryhmien dynamiikkaa ja TikTokissa yleisön sitouttamiseen käytet
tyjä menetelmiä. Tavoitteena tutkimuksessa on paljastaa näiden muuttuneiden
roolien seuraukset. Löydökset paljastavat TikTokin merkittävän vaikutuksen mu
siikkimarkkinointiin, korostaen suoraa artistin ja yleisön välistä vuorovaikutusta ja
autenttisten sisältöjen luomisen tärkeyttä. Lisäksi tutkimus esittelee ‘yleisön hyväk
synnän’ käsitteenä toimintatavoista, jotka antavat kulttuurista merkitystä sisältöön
TikTokissa, joka kääntyvät mitattaviksi eduiksi musiikkiteollisuuden sidosryh
mille. Kuitenkin löydökset kehottavat varovaisuuteen TikTokiin liiallisen nojaami
sen suhteen mahdollisten sääntelymuutosten vuoksi. Kaiken kaikkiaan tämä opin
näytetyö tarjoaa oivalluksia teollisuuden ammattilaisille ja edistää akateemista ym
märrystä TikTokin roolista musiikkimarkkinoinnissa.
