aalto1 untyped-item.component.html
The industry impact and utilization of Tik-Tok in music marketing
Loading...
URL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
School of Business |
Master's thesis
Electronic archive copy is available via Aalto Thesis Database.
Authors
Date
Department
Major/Subject
Mcode
Degree programme
Language
en
Pages
65
Series
Abstract
This thesis examines the profound influence of TikTok on the music industry’s power structures and marketing methodologies, a phenomenon that has gained prominence alongside the platform’s rapid ascent. The existing literature’s focus on this subject underscore a research gap, which this study aims to address. Employ ing qualitative methods through interview data collection and the grounded theory analysis, the thesis analyses the altered industry landscape, the dynamics of stake holders, and the methods utilized for engaging audiences on TikTok. The objective is to uncover the implications of these transformed roles. The findings reveal Tik Tok’s significant impact on music marketing, emphasizing the importance of direct artist-audience interaction and authentic content creation. Furthermore, the study introduces the concept of ‘audience approval’ as the platform-specific actions that confer cultural significance on TikTok and translate into tangible benefits for in dustry stakeholders. However, the findings caution against over-reliance on TikTok due to potential regulatory changes. Overall, this thesis offers insights for industry professionals and contributes to the academic understanding of TikTok’s role in music marketing.
Tämä opinnäytetyö tutkii TikTokin perinpohjaista vaikutusta musiikkiteollisuuden valtarakenteisiin ja markkinointimenetelmiin, jotka ilmiömäisiksi nousseina aiheina ovat saanut merkittävyyttä alustan nopean nousun myötä. Olemassa oleva kirjallisuus tämän aiheen ympärillä korostaa tutkimusaukkoa, jonka tämä tutkimus pyrkii täyttämään. Laadullisia menetelmiä käyttäen haastatteluaineiston keruun ja grounded theory -analyysin kautta, opinnäytetyö analysoi muuttunutta teollisuusmaisemaa, sidosryhmien dynamiikkaa ja TikTokissa yleisön sitouttamiseen käytettyjä menetelmiä. Tavoitteena tutkimuksessa on paljastaa näiden muuttuneiden roolien seuraukset. Löydökset paljastavat TikTokin merkittävän vaikutuksen musiikkimarkkinointiin, korostaen suoraa artistin ja yleisön välistä vuorovaikutusta ja autenttisten sisältöjen luomisen tärkeyttä. Lisäksi tutkimus esittelee ‘yleisön hyväksynnän käsitteenä toimintatavoista, jotka antavat kulttuurista merkitystä sisältöön TikTokissa, joka kääntyvät mitattaviksi eduiksi musiikkiteollisuuden sidosryhmille. Kuitenkin löydökset kehottavat varovaisuuteen TikTokiin liiallisen nojaamisen suhteen mahdollisten sääntelymuutosten vuoksi. Kaiken kaikkiaan tämä opinnäytetyö tarjoaa oivalluksia teollisuuden ammattilaisille ja edistää akateemista ymmärrystä TikTokin roolista musiikkimarkkinoinnissa.