Eettisen brändin sudenkuopat – Kolme näkökulmaa vastuuviestinnän murroksesta

Loading...
Thumbnail Image

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Arts, Design and Architecture | Master's thesis
Location:

Date

2012

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Degree Programme in Graphic Design
Graafisen suunnittelun koulutusohjelma

Language

fi

Pages

77

Series

Abstract

Yrityksen viestinnälliset keinot ovat murroksessa. Elämme informaatiotulvassa, jossa uutiset leviävät nopeasti Facebook-seinille, ja eilisen menestynyt brändi voi olla huomenna halveksittu. Internetin ansiosta yritysten teoista keskustellaan vilkkaasti sosiaalisessa mediassa huolimatta siitä, halusiko yritys tätä vai ei. Tarkoituksenani on valottaa eettisen brändin rakentamiseen liittyvää toimintaa kuviin ja havaintoihin pohjautuvan mielikuvatutkimuksen kautta. Miten onnistun rakentamaan eettisen brändin ja välttämään viherpesun? Samalla esittelen vihreän markkinoinnin eri käytäntöjä ja keinoja. Väitän, että nykyisen sosiaalisen median aikakautena niin mainostoimistojen kuin asiakasyritysten täytyy muuttaa toimintarakennettaan pelkillä mielikuvilla pelaamisesta täysvoimaisiin tekoihin. Ekologinen ja eettinen toiminta pitää nähdä yritystoiminnan mahdollisuutena, eikä pelkkänä viestinnän taakkana. Internetin mahdollistama uudenlainen demokratia on tehnyt vastuuviestinnästä asian, jota on hyvin vaikeaa enää vältellä. Eettinen brändi on eräänlainen paradoksi, sillä täysin eettistä tai ekologisesti puhdasta yritystä on lähes mahdotonta löytää. Kuitenkin, avoimuuteen ja selkeyteen nojaavalla yritystoiminnalla rakennetaan pesunkestävä brändi.

Description

Supervisor

Itkonen, Marjatta

Thesis advisor

Asiala, Pirjo

Keywords

eettinen, brändi, viherpesu, vastuuviestintä

Other note

Citation