Tutkielman tavoitteet - Tämän tutkielman tavoitteena on kartoittaa voittoa tavoittelevien yritysten suhtautumista sponsorointiyhteistyöhön tanssitaideorganisaatioiden
kanssa ja pyrkiä selvittämään millaisia hyötyjä yritysten on mahdollista saavuttaa tällaisen yhteistyön kautta. Laajemmin tarkasteltuna tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa, millainen tulevaisuus on yritysten ja tanssiorganisaatioiden välisellä yhteistyöllä.
Tutkimusmenetelmät - Tutkimuksessa on haastateltu suomalaisia, pääkaupunkiseudulla toimivia yrityksiä, joilla on kokemusta sponsoroinnin
hyödyntämisestä yhtenä markkinointiviestintäkeinona. Tutkimusmetodina käytetään kvalitatiivisia haastatteluja. Haastattelut on toteutettu yksilöhaastatteluina käyttäen
puolistrukturoitua haastattelumetodia eli teemahaastattelua.
Keskeiset tutkimustulokset - Sponsorointi elää suomessa voimakasta murroskautta ja yrityksen brändin rakentaminen sponsoroinnin kautta on nostanut suosiotaan. Perinteisesti yritysten sponsorointiyhteistyö tanssitaideorganisaatioiden kanssa on ollut vähäistä. Tutkielmassa esitetään viisi esiin noussutta teema millä tavalla yritykset voivat
hyötyä juuri tanssitaideorganisaatioiden sponsoroinnista. Vaikuttaa siltä, että merkittävien sponsorointisuhteiden luominen yritysten ja tanssitaidealan välille on vielä kaukana.
