Adapting to The Changing Landscape Of Online Media: Experiences, Challenges and Tactics Among Professional Content Producers and Media Companies

Simple item page
dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributorAalto Universityen
dc.contributor.advisorRossi, Matti, Prof., Aalto University, Department of Information and Service Management, Finland
dc.contributor.advisorCheshire, Coye, Prof., UC Berkeley School of Information, USA
dc.contributor.authorPinjamaa, Noora
dc.contributor.departmentTieto- ja palvelutalouden laitosfi
dc.contributor.departmentDepartment of Information and Service Economyen
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Businessen
dc.date.accessioned2018-01-18T10:02:47Z
dc.date.available2018-01-18T10:02:47Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractDigitalization and social media platforms have changed the way content is produced, distributed and shared online. Media companies and professional content producers have struggled to find a sustainable online business model and have experimented between for a fee and for free -models. Simultaneously, media audiences have been increasingly spending their time and consuming content on social media platforms. To content producers, social media platforms have primarily been an outlet for promoting their content, creating word-of-mouth, attracting an audience to a content producer's website and a place to build an online community around the content. Today however, social media platforms are playing an even more substantial role. ln this thesis, I investigate media organizations to map what is and has been done, by whom and why in the context of social media platforms in order to identify different adaptation tactics and to provide a rich description of the adaptation process. My focus is the actions of professional content producers and media companies as they experience how individuals are getting media content and information in several forms and through various online channels, not all of which are controlled by media companies. However as bloggers are a key actor in the social media sphere and a competitor of media companies, l also study these individual content producers. The insights gained from interviews with professional content producers, nethnography and participant observation are mapped through the lens of neo-institutional theory (Greenwood & Hinings, 1996) and are used to explain the experienced challenges and actions taken for preparing for the future and describe the implications of these actions for the media landscape. This research furthers knowledge on how intraorganizational dynamics identified within the analyzed companies and amongst the professional bloggers have had an enabling effect on the type of changes they have undergone. More specifically, through this mapping l describe whether these media companies and professional content producers have experienced convergent or radical change. This dissertation contributes to literature on organizational change as well as on social media platforms and media digitalization.en
dc.description.abstractDigitalisaatio ja sosiaalisen median alustat ovat muuttaneet sitä kuinka sisältöä tuotetaan, toimitetaan ja jaetaan verkossa. Mediatalot ja sisällön tuotannon ammattilaiset ovat kamppailleet löytääkseen kannattavan verkon liiketoimintamallin ja ovat kokeilleet erilaisia ilmaisia ja maksullisia malleja. Samanaikaisesti, media-yleisöt ovat viettäneet kasvavissa määrin aikaa sosiaalisen median alustoilla, sisältöjen parissa. Sisällöntuotannon ammattilaisille sosiaalisen median alustat ovat olleet pääasiassa kanavia sisällön mainostamiseen, sisällön levittämiseen käyttäjien välityksellä, yleisön houkuttelemiseen sisällöntuottajan verkkosivuille, sekä verkkoyhteisön rakentamiseen sisällön ympärille. Kuitenkin tänään, sosiaalisen median alustoilla on yhä tärkeämpi rooli. Tässä tutkimuksessa tutkin media-organisaatioita ja havainnollistan sitä mitä kukin yritys ja sisällöntuottaja on tehnyt ja miksi, sosiaalisen median alustojen kontekstissa. Tavoitteenani on tunnistaa erilaisia sopeutumistaktiikoita, ja havainnollistaa sopeutumisprosessi. Keskityn sisällöntuotannon ammattilaisten toimenpiteisiin ja siihen, kuinka he kokevat yksilöiden median ja tiedon kulutustapojen moninaisuuden ja monikanavaisuuden, erityisesti kun osa kanavista ei ole enää mediatalojen hallinnassa. Bloggaajat ovat olleet avainasemassa sosiaalisen median kentässä ja ovat samalla mediatalojen kilpailijoita, ja siksi tutkin myös bloggaajia sisällöntuottajina. Koostan neo-instituutioteorian avulla haastattelujen, netnografian ja osallistuvan havainnoinnin kautta saatuja löydöksiä (Greenwood & Hinings, 1996). Löydöksien avulla selitän sisällöntuottajien kokemia haasteita ja toimenpiteitä, ja sitä, kuinka he valmistuvat tulevaisuuteen, ja toisaalta, mitä implikaatioita löydöksillä voi olla median tulevaisuudelle. Tämä tutkimus kontribuoi organisaatiomuutoksen tutkimukseen seka sosiaalisen median alustojen ja median digitalisaation tutkimukseen.fi
dc.format.extent87 + app. 101
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.isbn978-952-60-7812-0 (electronic)
dc.identifier.isbn978-952-60-7811-3 (printed)
dc.identifier.issn1799-4942 (electronic)
dc.identifier.issn1799-4934 (printed)
dc.identifier.issn1799-4934 (ISSN-L)
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/29636
dc.identifier.urnURN:ISBN:978-952-60-7812-0
dc.language.isoenen
dc.opnKettinger, William J., Prof., University of Memphis, USA
dc.publisherAalto Universityen
dc.publisherAalto-yliopistofi
dc.relation.haspart[Publication 1]: Pinjamaa, Noora; Asatiani, Aleksandre (2016). Business Challenges of News Media Companies on Digital Platforms. In Twenty-Nineth Bled eConference Digital Economy (BLED), Slovenia (211-223).
dc.relation.haspart[Publication 2]: Pinjamaa, Noora, Cheshire, Coye (2016, June). Blogs In A Changing Social Media Environment: Perspectives On The Future Of Blogging In Scandinavia. In Twenty-Fourth European Conference on Information Systems (ECIS), Istanbul, Turkey (pp. 1-16).
dc.relation.haspart[Publication 3]: Pinjamaa, Noora, Alanne, Aki. (Under review) A Dual Strategy To Survive Digital Disruption –How A Media Company Transformed Itself. Unpublished, submitted.
dc.relation.haspart[Publication 4]: Pinjamaa, Noora. (2016, August). Evolution of the Blog Genre: The Emergence of the Corporate Personal Blog. In Scandinavian Conference on Information Systems (pp. 3-15). Springer International Publishing.
dc.relation.ispartofseriesAalto University publication series DOCTORAL DISSERTATIONSen
dc.relation.ispartofseries14/2018
dc.revHolmström, Jonny, Prof., Uneå University, Sweden
dc.revKettinger, William J., Prof., University of Memphis, USA
dc.subject.keywordmediaen
dc.subject.keywordsocial mediaen
dc.subject.keywordneo-institutional theoryen
dc.subject.keywordcontent productionen
dc.subject.keywordbloggingen
dc.subject.keywordblogsen
dc.subject.keywordbloggersen
dc.subject.keywordadaptationen
dc.subject.keyworddemocratizationen
dc.subject.otherCommunicationen
dc.subject.otherManagementen
dc.subject.otherOrganisations, Corporationsen
dc.titleAdapting to The Changing Landscape Of Online Media: Experiences, Challenges and Tactics Among Professional Content Producers and Media Companiesen
dc.titleSopeutuminen muuttuvaan verkkomediaan: Ammattilaisten sisällöntuottajien ja mediayristysten kokemuksia, haasteita ja taktiikoitafi
dc.typeG5 Artikkeliväitöskirjafi
dc.type.dcmitypetexten
dc.type.ontasotDoctoral dissertation (article-based)en
dc.type.ontasotVäitöskirja (artikkeli)fi
local.aalto.acrisexportstatuschecked
local.aalto.archiveyes
local.aalto.formfolder2018_01_17_klo_12_25
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
isbn9789526078120.pdf
Size:
3.91 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Collections
[diss] Kauppakorkeakoulu / BIZ