Ammatillisen yhteisön tunnuspiirteet markkinoinnin näkökulmasta: Kuinka ammatillista yhteisöä tulisi markkinoida?

dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributorAalto Universityen
dc.contributor.authorOra, Tommi
dc.contributor.departmentMarkkinoinnin laitosfi
dc.contributor.departmentDepartment of Marketingen
dc.contributor.schoolKauppakorkeakoulufi
dc.contributor.schoolSchool of Businessen
dc.date.accessioned2015-11-04T13:21:22Z
dc.date.available2015-11-04T13:21:22Z
dc.date.dateaccepted2015-09-15
dc.date.issued2015
dc.description.abstractTUTKIELMAN TAVOITTEET: Tämän tutkielman tavoitteena oli laajentaa ymmärrystä ammatillisten yhteisöjen markkinoinnista. Ammatillisia yhteisöjä oli syytä tarkastella akateemisesta näkökulmasta, sillä yleisestikään ammatillisia yhteisöjä ei ollut tutkittu kovin laajasti. Etenkin ammatillisiin yhteisöihin perehtyminen kaupallisesta näkökulmasta oli jäänyt vähälle huomiolle aiemmin. LÄHDEAINEISTO: Tutkielmassa hyödynnettiin aiempaa tutkimustietoa yhteisöistä. Ammatillisista yhteisöistä ei löytynyt kattavasti tutkimustietoa entuudestaan, mutta varsinkin brändiyhteisöissä esiintyi teorian perusteella samankaltaisuuksia ammatillisiin yhteisöihin nähden. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena haastattelututkimuksena, jossa haastateltiin 21 henkilöä ryhmäkeskustelumenetelmällä. TULOKSET: Tulokset osoittivat, että ammatillisen yhteisön markkinoinnissa on tärkeintä korostaa yhteisön tuottamaa lisäarvoa yksilölle. Tämä lisäarvo jakautuu etenkin sosiaaliseen lisäarvoon, sisällön tuomaan lisäarvoon, sekä statuksen ja vaikuttavuuden kasvun lisäarvoon. Markkinointi toimii ainoastaan apuvälineenä lisäarvoa tuottavien hyötyjen esilletuomiseen. Näin ollen, onnistunutkaan markkinointi ei yksinään riitä yhteisöön kuulumisen perustaksi mikäli yksilön kokema lisäarvo jää silti vähäiseksi. AVAINSANAT Ammatillinen yhteisö, brändiyhteisö, jaettu tietoisuus, yhteisöllisyysfi
dc.ethesisid14140
dc.format.extent100
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/18466
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-201511055037
dc.language.isofien
dc.locationP1 I
dc.programme.majorMarketingen
dc.programme.majorMarkkinointifi
dc.subject.heleconmarkkinointi
dc.subject.heleconmarketing
dc.subject.heleconyhteisöt
dc.subject.heleconcommunities
dc.subject.heleconinstituutiot
dc.subject.heleconinstitutions
dc.subject.heleconbrandit
dc.subject.heleconbrands
dc.subject.keywordAalto University
dc.subject.keywordAalto-yliopisto
dc.subject.keywordassociations
dc.subject.keywordyhdistykset
dc.subject.keywordbrand
dc.subject.keywordbrändi
dc.subject.keywordcommunities
dc.subject.keywordyhteisöt
dc.subject.keywordconsumer behaviour
dc.subject.keywordkuluttajan käyttäytyminen
dc.subject.keywordekonomi
dc.subject.keywordmarkkinointi
dc.subject.keywordmarketing
dc.subject.keywordmarkkinointimix
dc.subject.keywordmarketing mix
dc.subject.keywordsuosittelu
dc.subject.keywordword of mouth
dc.subject.keywordtarinankerronta
dc.subject.keywordstorytelling
dc.titleAmmatillisen yhteisön tunnuspiirteet markkinoinnin näkökulmasta: Kuinka ammatillista yhteisöä tulisi markkinoida?fi
dc.typeG2 Pro gradu, diplomityöfi
dc.type.dcmitypetexten
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.type.ontasotPro gradu tutkielmafi
local.aalto.idthes14140
local.aalto.openaccessyes

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
hse_ethesis_14140.pdf
Size:
823.82 KB
Format:
Adobe Portable Document Format