Ammatillisen yhteisön tunnuspiirteet markkinoinnin näkökulmasta: Kuinka ammatillista yhteisöä tulisi markkinoida?
dc.contributor | Aalto-yliopisto | fi |
dc.contributor | Aalto University | en |
dc.contributor.author | Ora, Tommi | |
dc.contributor.department | Markkinoinnin laitos | fi |
dc.contributor.department | Department of Marketing | en |
dc.contributor.school | Kauppakorkeakoulu | fi |
dc.contributor.school | School of Business | en |
dc.date.accessioned | 2015-11-04T13:21:22Z | |
dc.date.available | 2015-11-04T13:21:22Z | |
dc.date.dateaccepted | 2015-09-15 | |
dc.date.issued | 2015 | |
dc.description.abstract | TUTKIELMAN TAVOITTEET: Tämän tutkielman tavoitteena oli laajentaa ymmärrystä ammatillisten yhteisöjen markkinoinnista. Ammatillisia yhteisöjä oli syytä tarkastella akateemisesta näkökulmasta, sillä yleisestikään ammatillisia yhteisöjä ei ollut tutkittu kovin laajasti. Etenkin ammatillisiin yhteisöihin perehtyminen kaupallisesta näkökulmasta oli jäänyt vähälle huomiolle aiemmin. LÄHDEAINEISTO: Tutkielmassa hyödynnettiin aiempaa tutkimustietoa yhteisöistä. Ammatillisista yhteisöistä ei löytynyt kattavasti tutkimustietoa entuudestaan, mutta varsinkin brändiyhteisöissä esiintyi teorian perusteella samankaltaisuuksia ammatillisiin yhteisöihin nähden. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena haastattelututkimuksena, jossa haastateltiin 21 henkilöä ryhmäkeskustelumenetelmällä. TULOKSET: Tulokset osoittivat, että ammatillisen yhteisön markkinoinnissa on tärkeintä korostaa yhteisön tuottamaa lisäarvoa yksilölle. Tämä lisäarvo jakautuu etenkin sosiaaliseen lisäarvoon, sisällön tuomaan lisäarvoon, sekä statuksen ja vaikuttavuuden kasvun lisäarvoon. Markkinointi toimii ainoastaan apuvälineenä lisäarvoa tuottavien hyötyjen esilletuomiseen. Näin ollen, onnistunutkaan markkinointi ei yksinään riitä yhteisöön kuulumisen perustaksi mikäli yksilön kokema lisäarvo jää silti vähäiseksi. AVAINSANAT Ammatillinen yhteisö, brändiyhteisö, jaettu tietoisuus, yhteisöllisyys | fi |
dc.ethesisid | 14140 | |
dc.format.extent | 100 | |
dc.format.mimetype | application/pdf | en |
dc.identifier.uri | https://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/18466 | |
dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:aalto-201511055037 | |
dc.language.iso | fi | en |
dc.location | P1 I | |
dc.programme.major | Marketing | en |
dc.programme.major | Markkinointi | fi |
dc.subject.helecon | markkinointi | |
dc.subject.helecon | marketing | |
dc.subject.helecon | yhteisöt | |
dc.subject.helecon | communities | |
dc.subject.helecon | instituutiot | |
dc.subject.helecon | institutions | |
dc.subject.helecon | brandit | |
dc.subject.helecon | brands | |
dc.subject.keyword | Aalto University | |
dc.subject.keyword | Aalto-yliopisto | |
dc.subject.keyword | associations | |
dc.subject.keyword | yhdistykset | |
dc.subject.keyword | brand | |
dc.subject.keyword | brändi | |
dc.subject.keyword | communities | |
dc.subject.keyword | yhteisöt | |
dc.subject.keyword | consumer behaviour | |
dc.subject.keyword | kuluttajan käyttäytyminen | |
dc.subject.keyword | ekonomi | |
dc.subject.keyword | markkinointi | |
dc.subject.keyword | marketing | |
dc.subject.keyword | markkinointimix | |
dc.subject.keyword | marketing mix | |
dc.subject.keyword | suosittelu | |
dc.subject.keyword | word of mouth | |
dc.subject.keyword | tarinankerronta | |
dc.subject.keyword | storytelling | |
dc.title | Ammatillisen yhteisön tunnuspiirteet markkinoinnin näkökulmasta: Kuinka ammatillista yhteisöä tulisi markkinoida? | fi |
dc.type | G2 Pro gradu, diplomityö | fi |
dc.type.dcmitype | text | en |
dc.type.ontasot | Master's thesis | en |
dc.type.ontasot | Pro gradu tutkielma | fi |
local.aalto.idthes | 14140 | |
local.aalto.openaccess | yes |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- hse_ethesis_14140.pdf
- Size:
- 823.82 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format