Myytävien toimitilojen markkinoinnin tehostaminen

dc.contributorAalto-yliopistofi
dc.contributorAalto Universityen
dc.contributor.authorHuttunen, Pia
dc.contributor.departmentMaanmittausosastofi
dc.contributor.schoolTeknillinen korkeakoulufi
dc.contributor.schoolHelsinki University of Technologyen
dc.contributor.supervisorLeväinen, Kari I.
dc.date.accessioned2020-12-03T22:40:01Z
dc.date.available2020-12-03T22:40:01Z
dc.date.issued1998
dc.description.abstractTämä tutkimus sai alkunsa toimitilojen tarjoajien tarpeesta tehostaa markkinointiaan. Tutkimuksessa selvitetään kiinteistöjen markkinoinnin nykyinen käytäntö ja kuinka sitä pystyttäisiin parantamaan. Kiinnostus ja kyky toimitilojen markkinointiin on lisääntynyt 1990-luvulla. Markkinoinnin ongelmana on kuitenkin ollut pitäytyminen totutuissa tavoissa, eivätkä yritykset ole pystyneet erottumaan tasaisesta joukosta. Perinteisestä kiinteistöjen markkinoinnista on myös puuttunut suunnitelmallisuus ja strateginen ajattelu. Tutkimusmenetelminä käytettiin kirjallisuustutkimusta ja teemahaastattelua. Kirjallisuustutkimuksen avulla selvitettiin markkinoinnin teoriaa yleiseltä pohjalta pitäen kuitenkin mielessä sen soveltuvuus kiinteistöjen markkinointiin. Empiirinen osa toteutettiin haastattelemalla yhdeksää kiinteistöalan ammattilaista ja kahta markkinoinnin asiantuntijaa. Haastattelujen perusteella saatiin kuva kiinteistöjen markkinoinnin nykytilanteesta. Kiinteistöjen markkinoinnin suunnittelu ja asiakkaiden segmentointi todetaan haastattelujen perusteella puutteelliseksi, jolloin markkinointi on tehotonta 'kaikkea kaikille' -markkinointia. Markkinointisuunnitelma on tarpeellinen, jotta markkinointi voidaan toteuttaa johdonmukaisesti. Markkinointikustannukset pienenevät ja asiakaskontaktit lisääntyvät asianmukaisen suunnittelun avulla, jolloin markkinointitoimenpiteet pystytään kohdistamaan oikeille asiakasryhmille. Markkinointisuunnitelma on osa yrityksen toimintasuunnitelmaa ja se on hyvä toteuttaa yleissuunnittelun ja budjetoinnin yhteydessä. Tutkimuksen lopputuloksena on räätälöity toimitiloja tarjoavalle yritykselle markkinointisuunnitelma. Suunnitelma on toteutettu niin, että sitä voidaan muuttaa jokaisen yrityksen omien erityispiirteiden ja -tarpeiden mukaiseksi.fi
dc.format.extent74
dc.identifier.urihttps://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/86206
dc.identifier.urnURN:NBN:fi:aalto-2020120445044
dc.language.isofien
dc.programme.majorKiinteistöoppifi
dc.programme.mcodeMaa-20fi
dc.rights.accesslevelclosedAccess
dc.subject.keywordmarkkinointifi
dc.subject.keywordkiinteistömarkkinatfi
dc.subject.keywordtoimitilatfi
dc.subject.keywordmarkkinointisuunnitelmafi
dc.titleMyytävien toimitilojen markkinoinnin tehostaminenfi
dc.type.okmG2 Pro gradu, diplomityö
dc.type.ontasotMaster's thesisen
dc.type.ontasotPro gradu -tutkielmafi
dc.type.publicationmasterThesis
local.aalto.digiauthask
local.aalto.digifolderAalto_83619
local.aalto.idinssi13523
local.aalto.openaccessno

Files