Sosiaalisen median vaikuttajat markkinointiviestinnän välineenä ja brändipääoman rakentajina

Abstract

Tämä kandidaatintutkielma tarkastelee kirjallisuuskatsauksen avulla sosiaalisen median vaikuttajien roolia brändipääoman rakentumisessa ja brändien markkinointiviestinnässä. Tutkielmassa syvennytään vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuuden taustalla vaikuttaviin keskeisiin tekijöihin, kuten vaikuttajan uskottavuuteen, parasosiaalisiin suhteisiin seuraajan ja vaikuttajan välillä sekä vaikuttajan ja mainostetun brändin yhteensopivuuteen. Tutkielman päälöydökset osoittavat, että sosiaalisen median vaikuttajilla on merkittävä vaikutus brändipääoman osatekijöihin, sen rakentumiseen sekä kuluttajien asenteisiin ja käyttäytymiseen vaikuttajan mainostamaa brändiä kohtaan. Tutkielma tarjoaa käytännönläheisiä suosituksia vaikuttajamarkkinoinnin strategiseen ja tehokkaaseen hyödyntämiseen osana brändin markkinointiviestintää ja brändipääoman rakentamista sekä laajentaa teoreettista ymmärrystä vaikuttajien roolista näissä konteksteissa.