Sosiaalisen median vaikuttajat markkinointiviestinnän välineenä ja brändipääoman rakentajina

Thumbnail Image

Files

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

School of Business | Bachelor's thesis
Electronic archive copy is available locally at the Harald Herlin Learning Centre. The staff of Aalto University has access to the electronic bachelor's theses by logging into Aaltodoc with their personal Aalto user ID. Read more about the availability of the bachelor's theses.
Unless otherwise stated, all rights belong to the author. You may download, display and print this publication for Your own personal use. Commercial use is prohibited.

Authors

Date

2024

Department

Markkinoinnin laitos

Major/Subject

Mcode

Degree programme

Markkinointi

Language

fi

Pages

65

Series

Abstract

Tämä kandidaatintutkielma tarkastelee kirjallisuuskatsauksen avulla sosiaalisen median vaikuttajien roolia brändipääoman rakentumisessa ja brändien markkinointiviestinnässä. Tutkielmassa syvennytään vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuuden taustalla vaikuttaviin keskeisiin tekijöihin, kuten vaikuttajan uskottavuuteen, parasosiaalisiin suhteisiin seuraajan ja vaikuttajan välillä sekä vaikuttajan ja mainostetun brändin yhteensopivuuteen. Tutkielman päälöydökset osoittavat, että sosiaalisen median vaikuttajilla on merkittävä vaikutus brändipääoman osatekijöihin, sen rakentumiseen sekä kuluttajien asenteisiin ja käyttäytymiseen vaikuttajan mainostamaa brändiä kohtaan. Tutkielma tarjoaa käytännönläheisiä suosituksia vaikuttajamarkkinoinnin strategiseen ja tehokkaaseen hyödyntämiseen osana brändin markkinointiviestintää ja brändipääoman rakentamista sekä laajentaa teoreettista ymmärrystä vaikuttajien roolista näissä konteksteissa.

Description

Thesis advisor

Tulensalo, Onni

Keywords

brändipääoma, asiakaslähtöinen brändipääoma, markkinointiviestintä, vaikuttajamarkkinointi, sosiaalisen median vaikuttaja

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202501261828

Collections

[kand] Kauppakorkeakoulu / BIZ