Suomalaisten päivälehtien omistuksen keskittyminen

Abstract

Tämän diplomityön tarkoituksena oli tutkia suomalaisten päivälehtien omistuksen keskittymistä vuosina 2011–2021. Lisäksi tutkimuksessa selvitettiin omistuksen keskittymisen syitä ja seurauksia.

Työn kirjallisuuskatsauksessa kartoitettiin ensin suomalaisen sanomalehtialan historiaa ja nykytilannetta. Osiossa tehtiin myös katsaus eri mediajärjestelmiin sekä lehdistöön Ruotsissa ja Yhdysvalloissa. Sen jälkeen kirjallisuuskatsauksessa selvitettiin omistuksen keskittymiseen johtavia syitä ja keskittymisen mahdollisia seurauksia.

Tutkimuksen empiirinen aineisto kerättiin Uutismedian liiton julkaiseman Suomen Lehdistö -lehden vuosittaisista tilastonumeroista. Keskittymistä arvioitiin alan tutkimuksessa yleisesti käytetyillä mittareilla. Lehtitalojen markkinaosuuksia mitattiin kolmella muuttujalla: levikillä, nettomyynnillä ja nimikemäärällä. Puuttuvia levikkilukuja estimoitiin niiden aikaisemman kehityksen perusteella.

Syyt keskittymisen taustalla ovat pääasiassa taloudellisia. Digitalisaatio on muuttanut lehdistön toimintaympäristöä ja toisaalta kilpailu muiden median muotojen kanssa on kiristynyt. Keskittyminen uhkaa erityisesti lehdistön monimuotoisuutta, mutta yksiselitteistä näyttöä lehtien laadun heikkenemisestä ei ole.

Suomalaisten päivälehtien omistus on keskittynyt tarkastelujaksolla lähes kaikkien tutkimuksessa käytettyjen mittarien perusteella. Erityisen voimakasta keskittyminen oli vuosina 2018–2021. Vuonna 2021 kaksi suurinta toimijaa hallitsivat yhdessä yli puolta Suomen päivälehtimarkkinasta.

The purpose of this master’s thesis was to examine how the ownership of Finnish daily newspapers has concentrated in years 2011–2021. The reasons for the concentration and its consequences were also examined in the study.

In the literature review, the history and the current state of Finnish newspaper industry was first investigated. Also, a look was taken on different media systems and the press in Sweden and in the United States. After that, the reasons for the concentration of newspapers and its possible consequences were explored.

The empirical material of the study was collected from yearly statistics issues of a newspaper Suomen Lehdistö, published by an association of Finnish newspaper publishers. The concentration was evaluated with metrics commonly used in research. Companies’ market shares were measured with three variables: circulation, net sales, and number of titles. Missing circulation numbers were evaluated based on their previous behavior.

The reasons behind the concentration are mainly financial. Digitalization has disrupted the operational environment and simultaneously the competition against other types of media has tightened up. The concentration threatens particularly the pluralism of press, but there is no undisputed evidence of the quality of newspapers getting worse due to the concentration.

During the consideration period, the ownership of Finnish dailies has concentrated according to most metrics used. The concentration was particularly rapid in years 2018–2021. In 2021, the combined market share of the two largest corporations was over 50 %.