Franchising-järjestelmän kehitysmalli

No Thumbnail Available

URL

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Helsinki University of Technology | Diplomityö
Checking the digitized thesis and permission for publishing
Instructions for the author

Authors

Date

1999

Department

Tuotantotalouden osasto

Major/Subject

Yritysstrategia ja kansainvälinen liiketoiminta

Mcode

TU-91

Degree programme

Language

fi

Pages

237

Series

Abstract

Tässä diplomityössä tarkastellaan franchising-järjestelmän rakentamista kasvuideana liiketoiminnalle. Mikäli monistettava liiketoiminta on itsessään kannattavaa, franchising mahdollistaa tämän toiminnan kasvattamisen melko nopeasti, mikä luo kilpailuetuja markkinoille penetroitumisessa ja markkinoiden saturoimisessa. Joillakin aloilla franchising-pohjaisen toiminnan osuus on jo 30-50% alan koko liikevaihdosta . On odotettavaa, että franchising-pohjaisen toiminnan osuus sekä perinteisillä että uusilla toiminta-aloilla kasvaa merkittävästi lähitulevaisuudessa. Diplomityön tavoitteena on selvittää franchising-liiketoiminnan edellytykset ja vaatimukset etenkin järjestelmän rakentajan ja myös järjestelmään liittyvän itsenäisen yrittäjän kannalta. Toimintaedellytysten kartoituksessa huomioidaan erilaiset lähtötilanteet, tyypilliset kehitysvaihtoehdot, franchising-toiminnan soveltuvuus toimialalle ja liiketoiminnalle, franchise-yrittäjän näkökulma ja analysoidaan riskitekijöitä eri osapuolien kannalta. Diplomityön toisena tavoitteena on selvittää, miten franchising-järjestelmä on syytä rakentaa kannattavan ja pitkäaikaisen liiketoiminnan aikaansaamiseksi. Toimintaa valmistelevina toimenpiteinä käsitellään sisäisen ja ulkoisen organisaation rakentamista, käsikirjan laatimista, franchise-sopimuksen sisältöä ja hinnanasetantaa franchising-järjestelmässä. Jatkuvasta toiminnasta käsitellään franchise-oikeuksien markkinointia ja myyntiä, yrittäjien valintaa, uuden yksikön käynnistämistä, yksiköiden jatkuvaa tukea ja franchise-yrittäjien tyytyväisyyteen vaikuttavia tekijöitä. Tutkimustyö on synteesi lukuisista kirjallisuuslähteistä, asiantuntijaesitelmistä ja -keskusteluista ja empiirisistä kokemuksista kymmenen vuoden ajalta. Tämä tieto on koostettu käytännönläheiseksi viitekehikoksi ja ohjeistoksi, jonka avulla franchising-järjestelmän kehittäjät voivat välttää klassisia franchising-toiminnan virheitä ja varmistaa onnistumisen mahdollisuuksiaan. Aihetta on käsitelty sekä strategiselta että käytännönläheiseltä tasolta detaljitasonkin esimerkkien avulla.

Description

Supervisor

Autio, Erkko

Thesis advisor

Nupponen, Pertti
Turtola, Kalervo

Keywords

Other note

Citation

Permanent link to this item

https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-2020120446165

Collections

[dipl] Teknillinen korkeakoulu / TKK